为赢得出货量的增长迫使它在低端市场上发力

近日华为旗下的荣耀发布了一款价格较低的手机--荣耀畅玩6，在配置方面不算太出彩，但是价格却是让人惊讶，低至599元，比小米当前价格最低的两款产品红米note5A和红米4X还要低100元。

华为面临出货量压力

华为无疑是国产手机之中的佼佼者，其早已提出要在明年赶超苹果的计划，今年三季度在出货量方面很可能超过苹果成为全球第二大智能手机品牌，这是一个可喜的成绩。

去年苹果iPhone的出货量为2.154亿部，今年上半年据IDC的数据iPhone的出货量达到9260万仅比去年同期增加100万部，三季度即使有所下滑，但是普遍认为今年四季度在拥有众多创新的iPhone8以及同时推出三款iPhone的影响下将赢得季度出货量新高，全年将有所增长。

就全年出货量而言，华为与苹果依然有较大差距。华为今年上半年的智能手机出货量为7301万，即使三季度华为在出货量方面取得对苹果的优势但是估计领先幅度有限，四季度出货必然远远落后于的苹果，华为预计今年的智能手机手机出货量为1.7亿部，较苹果落后最少4000万部以上。

明年预计华为手机在出货量方面将依然落后于苹果。即使华为手机明年的出货量增幅达到20%也不过是达到2.04亿部，而业界普遍认为苹果在新iPhone的拉动下明年的出货量可能达到2.5亿部！

华为在高端智能手机市场遭遇的压力

华为一直都在努力往高端智能手机市场上冲刺，其推出的mate系手机价格不断打破天花板，mate9保时捷限量版售价甚至超过万元。但是在出货量方面与苹果差距明显，去年的P9为它首款出货量超过千万的高端智能手机，mate10和P10很可能在生命周期内也突破千万，不过这与苹果的iPhone单款手机出货量过亿显然差距明显。

华为在高端智能手机市场还受到产业链的阻滞。目前华为仅在手机芯片上取得突破，在存储芯片、摄像头、屏幕等顶级元件上还受制于国外厂商，这成为它冲击高端手机市场的重要阻力。

在国外最重要的高端智能手机市场--美国市场，因种种原因华为一直都难以取得进展，而在高端智能手机市场取得领先优势的苹果和三星恰恰在美国市场合计占有超过七成的市场份额。即使在华为取得进展的欧洲市场，其也落后于三星和苹果。

为赢得出货量的增长迫使它在低端市场上发力

华为一直都努力拓展国际市场，去年其在海外市场的出货量占比近五成，不过到了今年上半年其在海外市场的出货量占比下滑至39.3%（据IDC公布的国内智能手机出货量4430万与华为公布的上半年智能手机出货量7301计算得出），这意味着今年上半年其出货量增长主要来自于国内市场。

这两年由于OPPO、vivo在中端手机市场所取得的成功，让业界纷纷谈论中国低端手机市场开始衰微，这是妄顾事实。目前千元以下智能手机占国内智能手机市场的份额依然在30%左右，如果加上功能手机的话，千元以内的手机占国内市场的出货量近45%。

国内四大手机品牌当中，小米向来不忌言性价比，并将性价比作为它的重要竞争力，在千元机智能手机市场，小米的红米品牌广受欢迎，7月份工信部发布的手机月度销量排行榜中红米4X位居国内市场销量第二名，由此可见在国内市场低端手机依然大有可为。

或许正是基于这些现实的考虑，华为在持续攻杀高端智能手机市场的同时，为了赢得出货量的增长推出了这款价格比红米4X更低的手机荣耀畅玩6。

当然推出如此低价的手机将不利于华为赢得利润，而华为创始人兼总裁任正非可是希望华为手机今年能将利润放在优先的位置。

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