刘润绝大多数人，要学会做简单而不容易的事。
观点 /刘润主笔/万青 责编 / 黄静
这是刘润公众号的第2027篇原创文章
前些日子，在办公室里，我和同学们分享了一个最近的思考：
绝大多数人，要学会做简单而不容易的事。
看着大家疑惑的眼神，我猜他们很想说：简单和容易，这不是一回事吗？
还真不是。
简单和容易，完全不是一回事。
啊，这是为什么呢？
简单
什么是简单？
国庆佳节，终于到了假期，想到可以出去旅游和回家，你心里特别高兴。
你打开订票的APP，早早的抢好了高铁票。
回家总不能啥东西都不带吧？
仪式感还是要有的。
你想了想，从商场买了几斤阳澄湖大闸蟹、一只乳鸽、一盒燕窝、外加人参、海参、鱼胶、茅台酒等等，拎着大包小包，一路欢欢喜喜的走向车站。
到家之后，你妈笑着说：乳鸽需要冷藏储存，你先去放到冰箱。
这个时候我问你，把乳鸽放到冰箱，分几步？
3步。对不对？
第一步：先把冰箱门打开。
第二步：然后把乳鸽放进去。
第三步：再把门关上。
这其实就是简单。
简单是指这件事情的步骤和流程是不复杂的。
那简单的反义词是什么呢？
复杂。
比如，你看见别人画了一个圆。
站在远处看，心想，这有啥难的。幼儿园的小朋友都会。
你站在远处看，觉得这也是问题，那也是问题。
这个圆要么画的幼稚，要么画的不专业…
但复杂是什么？
同样是画一个圆。
你站在外面看，似乎只能看到一个模糊而又朦胧的圆。这没有什么特殊的。
你觉得自己好像看见了事物的全貌。
但如果你真的深入到一个圆的领域之中，
你会突然发现…
天啊，这个圆的背面居然有无数个小点构成，而在其内部又有无数的路径，密密麻麻，彼此缠绕交织，互为因果，你光是看着就很头大。
这就是复杂。
我再举个例子。
如果你见过早些年的VCD歌曲光盘，你会感觉它的材料是简单的。
你也看见了整张盘的外观、样式、包装。
但很遗憾，这张牌被家里的淘气孩子砸碎了。变成了“粉碎性骨折盘”。
现在，你重新找材料制作，很快，新的光盘就制作好了。
新的光盘，无论是材料、制作工艺、还是包装，都和原来一模一样。
但是，你十分肯定的知道，这是完全不一样的东西。
很简单，因为原来的盘里面，有刻录歌曲信息。
而这张盘里，什么都没有。信息完全空白。
这就是简单和复杂。
简单，就是只看到了一张光盘。
复杂，则是从一张光盘看到背后常人看不见的“信息”，比如材料学、上下游供应链、定价体系、营销策略、商业布局、商业模式、战略方向等等。
现在，我们再来看什么是“容易”。
容易
什么是“容易”呢？
想象你的眼前有一座大山。
这座山位于极寒之地，风速高，气温低，常年冰天雪地。
你和你的竞争对手，现在被逼着要玩一场真人竞争游戏。
这场游戏的最终目标，是要攀登到这座山的顶峰。
谁先到山顶，把自己的队旗插下，谁就能够活下去。
那如果中途如果遭到气候突变、事故、团队有人掉队呢？
如果最终输了呢？
遗憾的是，这场游戏没有退路。
输了，就要付出生命的代价。
那赢了呢？
可以获得很多难以想象的好处，更多的稀缺资源，保持很长一段时间的竞争优势以及战略生存空间。
现在，你们可以开始爬山了。
摆在你们眼前的有两条路。
第一条，是从山脚（A）点出发，瞄准山顶（B）点，选择无数个弯弯绕绕的节点，试图寻找捷径，躲避困难，找到一条最短的路径。
天气差，咱就原地扎寨，每天吃睡养好精神，才能笑到最后。
天气好，咱就全军急行，哪怕一天走个几十千米呢。
第二条，是选择直面困难。目标是山顶（B）点，从山脚（A）点出发，一步一个脚印，一开始就没准备找捷径。
而是遇见问题，解决问题。
在前进的路途中，不断的改进策略，学习适宜的方法和知识，用可靠的工具，充分预留犯错空间，遵循纪律，无论这个天气是好是坏，每天都带领团队持续精进，不断的复盘，每天都坚定的前行几千米。
每天都有进步。做到持续的改进。
这两条路，第一条路，一开始是容易的。
因为你一开始总是在寻找捷径。
捷径，往往是舒服的。
通过捷径，你能看到各种机遇，接触更多资源，想到各种激动人心的爬到山顶的模式。
但是第一条路走到最后，往往受不了诱惑，不断捡了芝麻，丢了西瓜。
在各种路上尝试来尝试去，觉得自己很有成就感，但最终才发现，其实你根本就没有走多远。
第二条路，一开始是难的。
因为前方，有无数的复杂障碍物，而且坡度很大。
坡度越大，人越累。
而是障碍物跨越过去要耗精力、耗体力、耗脑力、耗资源，甚至有可能耗你半条命。
但是这障碍物你只要绕一次，你这次的旅程就要无数次的再次面对同样的障碍。
直到你能跨越过去为止。
所以选这条路的人，一开始就没打算绕行。
而是选择了把一件事坚持做到极致，选择了做一件很笨的事情。
这个过程，是漫长的，内心每天都要饱受煎熬。
因为捷径，往往意味着利益，而放弃眼前的利益，去换取未来更长远的收益，这种抉择往往极为痛苦。
因为眼前的利益，所有人都看得到，长远的利益，却很难看到。
你想要得到吗？
那么好，请你先选择学会放弃。
放弃休闲，放弃娱乐，放弃绕行障碍物的舒适，放弃捷径的诱惑。
选择老老实实的磨练基本功，统筹规划，步步为营。
选择，进一寸有一寸的欢喜。
这条路很简单，就是咬着牙，忍着辱，倔着骨，迎着风雪，一步一个脚印，脚踏实地的往前走。
这听起来简单，但其实并不容易。
做简单而不容易的事
哪里不容易？
你今天说，我要减肥，我要健身，我要日行10公里，谁不坚持谁是小狗。
结果第二天：汪。汪。汪。
为什么这么难？
因为坚持一天，热血一天，是简单的。
不容易的是，每天都日行10公里，坚持10年，风雨不断。
这就像很多人都知道“吸烟有害健康”，这句话就印在每盒香烟的盒子上。
你可能也看到过很多的新闻，比如说90%的肺癌都和吸烟有关。
不吸烟，听起来很简单吧？
第一步，不买烟。
第二步，不买打火机。
但是，做起来容易吗？
对于不吸烟的人来说，这可太容易了。
一年365天，我可以天天都不吸烟。
但对于烟瘾人士来说，这可要了我的老命了。
他们看见的香烟盒子，是自动忽略了信息的。
什么叫吸烟有害健康？
他们拿出香烟盒子，指着上面的六个大字，大声嚷嚷着说：你看，人家上面写着的，吸烟健康。
而且他们还能找出一堆的理由，比如某某某吸烟也依然活到了八九十岁。
我再举个例子。
打高尔夫球。很多没有打过的人看到的动作：摆好姿势，放球，挥杆。
但是一个爱好高尔夫运动的人，可能每天都要把很多基础动作训练八九个小时。
日复一日，年复一年。
简单吗？简单。
但坚持这么久，容易吗？
你知道这绝对不容易，而且很枯燥。
所以，简单和容易完全不是一回事。
我再举个例子，比如说你今天想要开一家饭店。
你想要让这家饭店生意红火，最简单的方法是什么？
搞营销策略？把装修弄好？印一堆优惠券，发传单，去平台引流？拍宣传片？
都不是。
最简单的方法就是，把饭菜做好吃当成自己的战略。
让客户闭着眼睛点，道道都好吃。
但把饭菜做好吃这件事儿，真的容易吗？
其实特别不容易。
我们常说众口难调，有人口味喜欢酸，有人喜欢辣，有人喜欢麻，有人口味偏清淡。
要做到这么多口味的人，凑到一起都还能够一致给你竖起大拇指，赞不绝口。
这其实是一件特别不容易的事情。
把饭菜做好吃，做健康，做安全，做营养。
这些基础的底层逻辑，看似简单但并不容易。
以至于很多饭店把精力放在了装修环境、成本控制、给菜名编故事、找噱头、写促销方案，让顾客来吃一顿就办卡充值8000块....设计了一堆极其复杂的营销商业模式。
但是过了一段时间，发现生意还是不好，消费者该不来还是不来。
然后就开始抱怨大环境，消费市场冷淡，自己不会营销等等。
却从来没有反思过自己，是不是真的把饭菜做好吃了。
把饭菜做好吃，这就是一个简单而不容易的事。
所以对很多人来说，不要去研究什么复杂的模式，因为复杂就容易产生漏洞，复杂就容易出错，能够真正的把一件简单不容易的事情做到极致，其实就已经能够获得市场竞争优势了。
我再举个例子。
我们自己的润米优选，你说要做好这盘业务，是研究直播间的设备型号、灯光吗？是要花个几百万打造一个录音室，直播室吗？是要研究美颜磨皮开多少才能更美吗？是要研究话术吗？是研究消费心理学吗？
你会发现这些，其实只跟你自己有关。
消费者是不关心的。
想做好，你只有老老实实的走一条路：
提供好内容，好产品，好服务。
这些都是简单基础的原理，但是做到是很不容易的。
很多人总想走捷径，想要靠技巧，靠策略去赢得一场战斗。
如果你对面的人和你的体量一样，也许靠阴谋诡计，靠策略，靠技巧，靠捷径，说不定还真能获胜。
但商业世界，是一个无限博弈的游戏啊。
你能靠技巧侥幸赢一次，难道你能赢无数次吗？
当你有一天，遇到了一个世界级拳击冠军。
你只有80斤，皮包骨头。
对方几百斤，一身肌肉。
你说你会武术，你会技巧？
对不起，在真正的实力面前，一切技巧都是苍白无力的。
不信，你试他一拳头。
那你要怎么打赢呢？
日复一日的训练呀，把基础体能提升，把肌肉练起来，把招式练起来。
你说这简单吗？也简单。
但是数十年如一日的这么坚持训练，控制饮食，一天都不能停，这又不是一件容易的事。
再比如，很多同学问我要怎么获得客户的信任？
那有一个原则就非常简单：
你从不骗人。
不骗人这个事儿，简单吗？
我相信很多人都会说，简单。我可诚实了。
但是，如果让你一辈子不骗人，不说谎，坚守承诺呢？
你就知道这是一件非常不容易的事。
因为人的一辈子很长，总会面临诱惑，无论是利益的诱惑还是其他层面的诱惑。
你在每一次的利益诱惑面前，都还能坚定的选择诚信。
这件事，就是一个简单而不容易的事。
最后的话
坚持做简单而不容易的事，路会越走越宽。
但是，你也知道，这并不容易。
比如，你是一家创业公司的CEO，事事都亲力亲为。
对下属说，放着我来。是简单的。
但是，放手，放权，给予信任，是不容易的。
凡事亲力亲为。慢慢地，你成了公司发展的瓶颈，因为整个公司都是能力不如你的人。
这会导致一种什么后果呢，限制公司成长，公司成长速度很难超出你的技能范围。
这时候最重要的事情是什么，是你做出改变。做出改变很难。但你只有做出改变，引进更优秀的职业经理人，公司才能继续成长。
比如，你是做电商的，看到大家都刷单，你要不要刷单呢？
选择刷单这件事很简单，不容易的是什么？
是你对价值观的坚守，坚持不刷单。
比如，短视频兴起后，很多人抓住了这波红利。刚开始进入这个赛道的人比较少，供小于求。
很多质量一般的短视频博主也赚到了钱。随后，哗啦啦，这个赛道挤满了人，竞争越来越激烈。
拍一条视频，是简单的。
但是，日复一日，研究不断拍视频，研究好内容，不断更，是不容易的。
这时候，那些选择做简单而不容易的事情，认真打磨内容，专注构建自己核心能力的人，就会有更多机会。
因为平台开始扶持认真做内容的博主，让优质的内容有更多曝光的机会。
愿你，能够选择做简单而不容易的事。
这样，留给你企业的生存空间才会更广阔，才能活更久。
祝福。
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