毕竟用户逐渐养成的付费习惯来之不易。再重新培养一遍的代价，或许谁都承担不起……

前几天，小柴发布了这么一篇文章：「WPS被指套娃式收费！我快用不起免费的中国互联网了……」，当天就成了爆文。

这篇爆文中，有超过五百位柴油在评论区讨论，如今中文互联网使用门槛越来越高，真的快用不起免费的互联网了。

尤其是苦视频网站「套娃式」收费久矣！其中，不少柴油以及路过的网友表示，自己已经转战盗版了，除了忍受点刺眼的广告别的没差；

也有网友表示，这都是被逼的！二手网站，花19.9元淘个账号可以免费畅享全网资源五年，别说优爱腾了，Netflix也不在话下，还能同步观看院线电影。

不管你承不承认，这些年，咱们的中文互联网用户好不容易养成的版权意识与付费习惯，正在被各种VIP、SVIP、星钻VIP、超前点播、限制投屏等无休止的「创新」的套娃式收费逼向一个新的盗版时代。

这个趋势，结合今天的一个热搜看，或许更有意思，这个热搜是：「爱奇艺每季度不再公布会员数」……

什么意思呢？在互联网红利时代，会员数，可是很多上市公司证明业绩能力的一项关键指标，尤其在视频付费类平台服务中显的尤为重要。

毕竟几家在竞争的时候，会员数、会员数增速可是话语权的体现？为何作为长视频三大巨头之一的爱奇艺就选择不公布了呢？

昨日，爱奇艺发布2024年第一季度财报，财报显示，第一季度，爱奇艺归母净利润同比增长6%，达到了6.55亿元。

可喜可贺，长视频行业终于跳出了了长期亏损泥潭，可以持续性盈利了！不过，过去一季度，爱奇艺的总营收79亿元，也就是说，相比去年同期，下降了5%。

此外，还有一个数据值得关注，就是在过去一个季度，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长。换个角度来看，就是连续六个季度，爱奇艺的会员一直在涨价。

但问题是，过去一个季度，其会员服务收入却意外的相比去年同期大降了13%，收入降至48亿元。

月度平均单会员收入（ARM）创新高创新高，但会员服务收入却比去年大降了13%，说明了什么呢？对于会员收入的大幅降低，官方称下降的原因主要是由于去年同期基数较高所致。

那么更深层次如何解释呢？这自然不用过多的言语，就是付费会员数量正在加速流失。这或许也就是为啥这季度财报里，爱奇艺不再公布会员数量的原因吧！

对此，爱奇艺的管理层在财报后的电话会议中表示，取消每个季度公布会员具体数和ARM是他们今年深思熟虑后的决定，某个周期的会员数不能客观和完整地展示会员业务好坏。

好家伙，果然是解释权掌握在官方手里，业绩好的时候，恨不得跟现在的车企一样，一天公布一次交付量。

业绩不好的时候，又说，周期会员数不能展业会员业务好坏。但它至少能展示周期内会员业务的好坏吧！

小柴没记错的话，去年「狂飙」大火后，爱奇艺在去年一季度的财报里，可是浓墨重彩的描述自己的会员数涨了多少多少。

去年初，爱奇艺凭借狂飙大杀四方，力压「优腾」。数据显示，去年一季度爱奇艺会员会员服务营收同比大增24%，达到55亿元，日均订阅会员规模由上年同期的1.01亿增至1.29亿，较上一季度环比净增1700万。

这一来一回，投资人们到底该相信哪一回？

也就是说，爱奇艺在没有新的作品有能力接棒「狂飙」的情况下，会员服务收入大幅下滑了。但事实，或许并没有这么简单，因为会员减少这个事，不是今年才发生的。

比如在去年第二季度，爱奇艺的会费收入为49.47亿元，相比去年一季度整整少了6个亿，会员数更是相比一季度减少1700万，降低至1.11亿。

换句话说，就是「狂飙」热度结束后，增加的1700万会员，早在去年二季度就又还回去了。

也就是说，今年一季度，爱奇艺会员服务收入大降，或许和去年一季度「狂飙」基数太大有关系，我们也不难看出，爱奇艺如今还面临着优质内容产出极不稳定的问题，好好在内容上下功夫，也成了爱奇艺的必修课。

但我们也不能排除，原有的付费会员，有些可能正在向逐渐猖獗的盗版平台疯狂流入。

站在整个视频行业视角来看，不管是爱奇艺，还是腾讯优酷，还有一个更头疼的问题是，盗版行业又开始疯狂发展了。

这几年以来，长视频行业因套娃式收费屡遭诟病，而这种套娃式收费，可以说屡屡迭代，推陈出新试探用户底线。

从不同权益的会员，到超前点播、单独付费、限制投屏、限制登录设备……用户看个视频可以说，不仅付出更多的成本，操作越来越繁琐，体验越来越差，长视频行业可以说，也因此一年上几个热搜。

比如去年初不少网友表示，之前开通的黄金VIP支持4K投屏，但去年开始只能480P了，需要4K投屏，就需要购买白金VIP。

480P，投到大屏幕，是个什么感觉，不用多说吧！在这个4K的时代，谁能受得了，摆明了就是让你升级会员。

尽管当时优酷被骂上了热搜，但爱奇艺则紧步跟了上去，开始限制投屏，和优酷一模一样的路子。之前的黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏，限制后只能选最低的480P清晰度。‍

而每一次类似的热搜，就有不少用户站出来表示，再这样下去，只能看盗版了。

还有就是如今长视频行业，几家平台资源互相垄断的发展模式，不仅抬升了产业成本，也让用户看视频的成本越来越高。

尤其是一些热播剧，今天在爱奇艺，明天在腾讯，后天在芒果，说不动又在优酷，用户就需要多平台开通会员，以至于每年看剧，花个大几百、上千的大有人在。

当然，更可怕的是，各种会员规则，高级的会员可以多看几集，而低级的会员，付了费，还要看广告。

在收费这件事上，视频网站不断「创新」试探用户底线后，盗版行业又开始抬头，去承接这些潜在的需求。

以至于，现在在网上找一些热播剧的资源，似乎已经不需要什么门槛了，随便在个搜素引擎、社交媒体检索，就能轻松找到想要的资源。甚至大量的盗版资源被堂而皇之的挂上二手网站售卖。

比如最近大热的爱奇艺旗下的「我的阿勒泰」资源就被大量挂在了闲鱼售卖。还有腾讯视频「庆余年2」还未上线的时候，就已经在闲鱼上开始1元疯狂预售了……

诚然，过去这些年，中国互联网用户也已经逐开始注重知识产权，也有了付费习惯，但各种花式的收费，加上盗版资源开始唾手可得，视频网站面临的威胁，好像又回到了十几年前。

但盗版又能如何打击呢？或许除了让用户主动不去看盗版，才是唯一的解法，其他的手段，也基本上都是治标不治本。

这也是过去十几年，长视频行业发展给出的答案，合理的收费，用户是可以完全拒绝盗版，而去为好内容付费的。

也就是会员费在普遍十元左右的时代，盗版视频，好像突然间就消失的无影无踪了。

但是如今的视频行业，收费合理吗？关于长视频行业一年好几个的关于收费的热搜或许就是答案，不管视频网站玩家们承不承认，他们也或许是认可这个答案的。

然而，这怨谁呢？这些视频网站自己应该好好反思，毕竟用户逐渐养成的付费习惯来之不易。再重新培养一遍的代价，或许谁都承担不起……

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴伍号

编辑｜谭松

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