一次先声夺人的品牌营销经典案例

悔创阿里杰克马，首次触电《功守道》。

海报上公布的演员阵容来看，参与《功守道》的还有，袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾等，云集了多个武术流派的代表人物。

功守道，这部电影，囊括了最强的演员，都是各个领域功成名就最顶级的演员，这更像是个收割、扫货之旅。李连杰透露，海报上参与《功守道》的人均是零片酬出演。这就是影响力，这才是格调。

如果马云没有创建阿里巴巴，可能是个综艺咖，唱京剧、变魔术、打扮成白雪公主，模仿迈克尔杰克逊，样样精彩。

有资格与马云对比一下，当属腾讯马化腾，小马哥比马云高，比马云帅，腾讯的市值，影响力，品牌形象，一点也不比马云差。可是，马化腾玩综艺的本事，可是比马云差多了。

然而，演电影《功守道》，不仅仅是一种玩乐态度，因为《功守道》的上映时间是双11，这展示的不仅仅是才艺，而是一种影响力和实力，一次先声夺人的品牌营销经典案例。

格调是一种观念操作

格调，就是一种最时尚的用户体验。你可以说是虚荣，但更是一种人类社会阶层的情感认同的顶级心理操作。

当你是个农民时，他们会在身份上歧视你。当你大学毕业蜕变成一个奋斗的屌丝时，他们在金钱上歧视你。当你有钱时，他们会在教养上歧视你，取笑你不懂西餐礼仪，没有贵族精神。当你拥有情怀、慈善天下时，你还缺少一种东西，格调，就是那种让人有面子的体验。

这种东西，可以说是一种文化，也可以说是一种观念上的制高点。

在这一点，超人马云做到了。他是用一种看似行云流水、随手描绘的，其实都是有很深的考虑在其中。

观念制高点下的降维打击带动消费热潮、提升品牌溢价

当马云和郭广昌联手在美国纽约证券交易所表演中国太极的时候，就是一次强势的中国企业家形象的营销。

他表现了一个人的精气神，也用太极文化，以柔克刚来宣传中国文化，进而把自己当成是中国文化、中国企业家的形象代表，直接抓住了品牌的观念制高点。

在小说《三体》之后，互联网行业都在流传，降维打击这个概念，而猎豹移动的傅盛则把这个概念玩的溜得飞起，成功打入国际市场。金融科技、消费场景变了，就是一种底层的降维打击。

从品牌营销上，马云的太极也可以看做是对观念塑造、注意力经济的制高点的争夺。这是马云的降维打击，

当在观念上进行降维打击时候，人们才会趋之若鹜，天猫的双 11流量肯定大大加分。当马云在纽交所路演并表演太极的时候，阿里巴巴上市的股价肯定多增一份品牌溢价。

我们普通人也可以讲情怀，也可以讲格调，但是一定要注意自己的身份，因为这个世界是有阶层的，摆好自己的位置，不卑也不亢。用务实的事业来守好自己，才能有文化来升华自己的可能。

马云的才艺是一种财务自由之后的人性解放，而普通人可以有自己的娱乐。但是，娱乐只是调剂，该搬砖的时候搬砖，该理财的时候理财，该投资的时候投资。自己的人生，不需要羡慕别人太多，守好自己的事业，你也有财务自由的那一刻。

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