今天P老师换个角度再来说说,公关工作经常被误解的那些事。
做PR的你春节回家,在路上巧遇同村的吴大婶:
大婶牵着自个的孙女对你笑眯眯的说:“闺女现在干的啥行当,这么风光的回家。”一脸羡慕
然后你说:大婶啊,我是做公关的!
大婶脸突然刷的下变了,捂住孙女的眼睛,头也不回的走了。
……这个…公关不是你理解的那样子啦!
PR开课了11期:为公关正名
P老师在第二期的时候详细做了说明,今天P老师换个角度再来说说,公关工作经常被误解的那些事。
在行业外,公关就是男公关和女公关,不是鸭就是鸡;在行业里,公关就是“水军”“黑社会”;抹黑造势。
那么实际上,公关应该是什么样的呢?
说起可口可乐,大家都能联想到,它是一种可以解渴的饮料。在这个联想到后面的部分,其实涵盖了两个层面,也就是公关的最终目的,其一,可口可乐品牌,其二就是这个品牌的功能,如果这两个层面都传达出去了,也就意味着公共关系的成功。
公关一词来源于政界,但无论扩展到任何行业,其本质是不变的,就是通过一切传播的手段来影响、改变客体对主体的认识。
其实我们回过头来看一看一些大品牌,不难发现,越大的品牌就越与公关的关联强大,所以,公关除了说明我是谁,我要找谁之外,更重要的是我和你(公众)之间要建立什么样的关联。
那么大的概念解释清楚之后,P老师给大家再来说说在公司里公关到底是干啥的?
P老师曾经饱受摧残,去的多家公司基本都是市场和公关部混在一起,那么作为公关的我,担起了广告和市场部所有文案的活。
中国公司里公关部:
公关通常与广告混为一谈,他们会认为公关是广告的补充,写写文案,PP图,简直就是市场部的服务机构,而且不以为然,当然在国内公司的构成里,公关部的人员配置往往只有市场部的十分之一,有这种感觉自然而然。
公关部不就是执行部门么,有写写稿发发稿,其实公关部正确的位置是应该直接参与公司的营销与战略当中。
公司的传话筒:很多公司把公关部分当做各部门之间沟通工具,传话筒。
媒体就是渠道,公关也需要交易量和直接效果:很多公司老板对PR下指标,这个月你要给我带来直接的效益,如果达不到,老板就觉得PR就是Pian Ren,那么P老师想说,你们想多了!
会说话会喝酒:大家都觉得公关应该是见人说人话,死的说成活的的技能,但你要知道,虽然说话很重要,但你要的这种效果是销售应该做的。
那么综上而言,在国内没有什么大的品牌,有部分原因是因为对公关职能的误解造成的,长期以往,公关职能发生扭曲,最后造成“希望越大失望越大”的悲观结局。
所以,本期P老师主要要说的是,每个创业公司应该明确PR的主要职能,如果你在确认你需要公关岗位的时候再招人,不然,这位公关达不到你的要求是很正常的。
然后就是各位老板们,千万不要把PR当成万能的,也不要觉得PR应该是市场部的附属品,各位P粉们要找工作也尽量找市场部和公关部分开的企业,不然你就是下一个杨白劳。看完,就转到朋友圈,让你们的HR和CEO看看,什么才是PR。PR要怎么做,请关注PR开课了(微信号:PRkaikele)。
有P粉说:“P老师,我怎么看了几期你的PR开课了,越来越不会做PR了”。
那么P老师要说的是,这样就对了,说明学习效果还不错。
“越学越不会还对了是什么鬼”
“难道你没看过《倚天屠龙记》里张三丰给张无忌传授太极剑的片段么……”
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