PR开课了14期：策划事件营销你千万需要注意这些事

一段废话

　　伸手不见五指的不知道是雾还是霾开启了魔都新的一周，P老师早上起床一开窗，着实被吓到了。

　　而如今的网络社会，像极了这样的天气环境，某一个事件出来后，你根本无从判断其真假，央媒跟着报道的说不定背后也有网络推手暗中操纵，这不，前几年营销界的几桩营销大案操纵者伏法，让网络事件营销操作起来也没那么简单了。

　　随着社会的发展以及网络的推动，使得信息传播速度越来越快，人们不断在这个点上开展各种营销手段，事件营销轰动事件层出不穷，事件营销通俗一点讲就是我们常听到的炒作。炒作顺利的如脑白金、加多宝，而失败的诸如郭美美、凤姐等等，在毁了自己品牌的同时也给社会造成大量的负面影响，所以策划事件营销，有很多需要注意的地方。

　　

　　P老师曾经也策划过一些重量级的事件，舆论顶峰期，有近一千多家媒体主动报道跟进，最后事件人物免费顺利登上天天上上、顺利进入娱乐圈，近几年一直排在人物热榜前十的位置，当然，这个人是谁，还是私聊P老师为好，这里就不多做说明了，不过要声明的一点是，这绝对是个真面形象炒作。

　　

　　那么咱们切入正题吧！

　　

　　首先要明白事件营销的5个原则，即相关性原则，规律性原则，风险性原则，立体性原则，系统性原则。首先我们对五个原则逐一进行注解：

　　

　　相关性原则

　　

　　其实这是五个原则里最为重要的一点，很多事件炒作出来后如果话题性够强，但是相关性差那就是一次失败的营销，这个相关性，以便于消费者产生联想，并将对事件的热情转移到企业产品上。

　　规律性原则

　　

　　。曾有某涂料公司的经理通过现场喝涂料使其产品一举成名，这一事件被国内多家媒体转载。要知道，事件营销就是通过把握新闻传播的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，其中少见与趣味性也广泛传播的基础。

　　

　　风险性原则

　　

　　事件营销的利益与风险并存，没事找事的营销，最终只会沦为炒作，受到消费者唾弃。

　　

　　立体性原则

　　

　　事件营销需要借助一定的媒介和手段。传播的方式越立体，效果便越显著。企业不光要考虑到媒体，还可以在渠道、终端等现场进行传播。

　　系统性原则

　　

　　事件营销不是一锤子买卖，企业需要将其系统化、连续化，才能将效果放至最大。

　　

　　说完了五大原则，那么我们对症下药，策划事件营销需要注意啥？

　　

　　注意“度”

　　

　　无论大品牌还是小品牌在决定要做事件营销时，都应该遵循“度”，这个度决定了品牌的调性。

　　

　　明确内容

　　

　　事件的内容是整个事件营销最核心的部分，它决定了营销成功的概率。内容的策划则需紧密的契合到想要达到的目的。

　　

　　明确受众

　　

　　如果品牌不是大众产品，就需要花心思去研究一下目标受众群体。

　　

　　善于运用KOL

　　

　　KOL往往是事件爆点的开始，因为他们有庞大的粉丝群，其实这一点P老师重申过很多遍，分清楚营销号和自媒体，P老师在《真假自媒体》里教过大家如何辨别营销号和自媒体，再说一次，切忌，不要相信粉丝数量，要看他的文章原创占比多少，刷个几十万粉丝很容易，出来晒粉丝的都是水货，因为有价值的东西他们没有拿的出手的。

　　

　　事件中不要涉及竞品

　　

　　无论是喜马拉雅与蜻蜓，还是阿里与京东，在最近的事件中都没讨到好处。企业纠纷和撕逼案打着打着就和好或是渺无音讯，这多少让大众的心里有种被愚弄的感觉。

　　

　　那么今天先到这里，后续P老师会给大家分享一些单独营销案例，逐一剖解。

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