: VR PR开课了：那些突然火了的文章是怎么回事？ VR | 2015-12-11 14:37 铭瑄

这两天，有篇文章火了，各大媒体给了它头版位置，甚至360好搜首页焦点图也是，搜狐平台该文章评论参与人数超过两万

PR开课了第20期

案例分享之那些突然火了的文章是怎么回事？

　　这两天，有篇文章火了
　　
　　各大媒体给了它头版位置
　　
　　甚至360好搜首页焦点图也是
　　
　　搜狐平台该文章评论参与人数超过三万
　　
　　数百家媒体跟进报道

　　这是一篇什么样的文章了？　
　
　　文章标题是，《湖北一大妈碰瓷被行车记录仪拍下连倒2次姿势销魂》，文章中说：李女士今年30多岁，拿驾照6年了，真正开车近3年。她说，刚买车时厂家送了行车记录仪，但像素不高。上个月双11时，老公趁打折重新买了一款，前不久才刚装上，没想到派上了用场。“想想还是有些后怕的。”她回忆起来心有余悸。
　　
　　在视频和图片中，我们明显的看到这是360行车记录仪的水印，那么结合文章内容和视频图片，这无疑是360行车记录仪的营销炒作。
　　
　　在这个营销炒作案例中，策划者抓住了“碰瓷”这一社会现象热点，但是“碰瓷”既然已经是一个已经见惯了的社会现象，怎么办呢？那就是标题党，“大妈连倒2次姿势销魂”。
　　
　　在事件的把控上，在漏出自己品牌的同时，也权衡了事件本身对社会造成的正负面影响，正因为现在碰瓷事件越来越多，那么另一方面又提醒开车的朋友安装一个行车记录仪。
　　
　　在用户的定位方面，自然对这类事件最敏感的都是有车的群体，事件更加容易形成互动传播，那么重要的是，这类抓住社会热点的营销往往能带动大量媒体自发跟进报道或者转载。

　　这类成功的案例非常多，P老师简单的举几个例子，大伙们也领悟领悟，俗话说师傅领进门，修行靠个人，那么还是看案例吧：
　　
　　P老师曾经在游戏圈呆过，P老师看多了，还是觉得游戏公司的营销创意一直走在其他行业的前面，游戏圈玩腻的创意，过了一两年，其他行业才醒悟过来模仿。所以各位其他行业的PR们还得跟上游戏公司的步伐啊！
　　
　　13年的时候，有这样一则新闻被刷爆：女大学生与男同学宾馆开房称通宵只玩游戏。后来出来的这类段子一发不可收拾。
　　
　　那么这是一个什么样的事件了，文章中称：陈某苦恼的是自己女友因为宿舍太热，既然跟别的男生去宾馆开房，对于陈某质问，女友吕某却坚称是张某想太多，自己只不过跟林某在宾馆玩了一夜游戏而已。
　　
　　假如这其中是你的另一半，你信他说的么？自然不信啊，不信才会有事件的爆点，然后你活血会问，什么游戏这么好玩呢？文章的路线也是这么走的，那款游戏是巨人的《新征途》，然后肯定还没结束。
　　
　　陈某对此一直半信半疑，跟自己的朋友说明后，该朋友说赶紧分手吧，她在骗你。这朋友怎么知道的呢？哦！原来这朋友说，新征途现在只是预建角色，根本还不能玩了，XX月XX日才公测。
　　
　　NND，剧情跌宕起伏，读者的心跟着一起跌当期否，最后才发现是一系列软文，泥煤的！不过这游戏现在估计也死的差不多了。

　　那么，接下来再简单说“贩卖儿童必须判死刑”案例；今年大约5月的时候，朋友圈被一个“贩卖儿童必须判死刑”的H5刷爆，甚至，这个案例的争论最后上升到学术界、法律界，大量作家、学者、法学家站出来激烈辩论，媒体就更不用说了。
　　
　　恩！你没看错，这也是一个经典的营销案例，策划者就是珍爱网，整个事件从H5到全面爆发，再到珍爱网声明这个H5出自自己之手，只用了三天时间，最重要的是零成本。
　　
　　这个事件策划也是天衣无缝，2014年年末贩卖儿童电影《亲爱的》刷爆荧屏，2015年，刘德华主演的《失孤》更是一度成为关注的焦点，在这两部影片将贩卖儿童这一社会热点推向舆论浪潮，而珍爱网的这个H5，紧随这两部电影之后，在这个H5里，珍爱网只露出了珍爱网出品三个字，事件爆发后，很明显，对于珍爱网来说，营销效果完全没有达到，所以在舆论最激烈的时候，珍爱网发新闻称，这个H5是我们做的。
　　
　　当时P老师就打通了珍爱网公关部某某某的电话，大赞这个案例做的很棒，尤其对于非常传统的珍爱网来说，完全出乎意料，他们说，我们压根就没策划，只是做了一个H5就不声不响的火了，不管你们信不信，P老师绝对不信。
　　
　　那么自然，珍爱网声明新闻发出后，有部分声音说，珍爱网利用这种新闻热点做营销，无耻至极，但是人家有很好的舆论引导，最后在一边倒支持珍爱网的声音中，这个事件悄然落幕。