做PR的大家都心知肚明，产品再牛逼没有整体的营销方案，想在这个社会崭露头角好像可能性不大，这和汪峰哥唱的那么好，抢头条却不行是一个道理。

PR开课了第21期

   明白了这些你就可以放心的去做事件营销了

前奏

　　P老师曾经跟自己的团队策划过很多牛逼的事件营销，这个真不是吹牛的，P老师也自诩深知事件营销的精髓，但是P老师同时不知道如何说起，说的太官方显得装逼，说的太口语，那么大伙更容易揭穿P老师爱装逼这毛病，要是真揭穿了，以后可咋混啊！

　　做PR的大家都心知肚明，产品再牛逼没有整体的营销方案，想在这个社会崭露头角好像可能性不大，这和汪峰哥唱的那么好，抢头条却不行是一个道理。

　　那么说白了，一个成功的事件营销要不借势，要不制造话题。

　　P老师真能扯，这谁不知道啊！当然啊！肯定不是一句话这么简单，P老师把这个定语放在前面，就是想说明，策划前先看清这个核心。

　　P老师在前面几期里说过很多成功的事件营销案例，今天也不对举例，就来干的，要看案例，P老师一般都是一个个单独分解，当然前提是你得先关注“PR开课了”，PR开课了不玩虚的不吹牛，就分享P老师自认为是的干货。

　　在定义里，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

　　

　　这里面，有个重点需要提炼出来：事件营销的成功在于成功借势，其关键是：快速反应、精准策划、有效施行、强力监控。

　　

　　它有六大特点八大特性：目的性、风险性、成本低、多样性、新颖性、效果明显；针对性、主动性、保密性、不可控的风险、可亲性、趣味性、临时权重性、可引导性等。当然这些都是概念性的东西，大概领悟就行。

　　

　　那么来重点的：

　　

　　事件营销——借势热点

　　

　　千万不要觉得事件营销就要动用很多资源，有社会热点出来都需要去尝试。

　　

　　

　　只要雾霾一出现，北上广深的PR就开始活跃了，有几个经典的案例在朋友圈广泛传播。

　　

　　那么此外，过年了要抢票了，12306的验证码坑死一篇，各种PR出来刷脸。

      那么在以上两个案例中有什么共同点了，我们不难发现，不管是雾霾还是抢票，都是涉及到大众的事件，并且除了吐槽其他的无能为力，那么干脆一起吐槽呗。

　　

　　借势后的持续性

　　

　　这一点很重要，现在越来越多的企业开始意识到了借势营销，热点出现后，扎堆跟风，怎么破？

　　

　　那么就是将这个事件人为持续，多花点功夫写两篇稿子，别人就会记住你，比如，一篇名为《春运期间十大营销案例的策划》，把自己的品牌植入进去，其他九个品牌的甚至都会帮你转发，省下巨大渠道。

     事件营销得把握度

　　

　　但是，但凡做营销，一定要注重良心和道德，马航失联后的某些营销就过分了。

　　只要有心，时时刻刻都可以找到事件营销的题材。

　　

　　事件营销——借势明星

　　

　　引用网友的案例：案例一：谢娜、张杰结婚当天，我就写了一篇文章：谢娜未婚先孕两月，谁来主持快乐大本营？

　　

　　标题：“谢娜怀孕两个月，谁来主持快乐大本营？”

　　

　　文章开始先讲：快乐大本营的历史，从李湘开始，然后讲谢娜情史，包括跟刘烨，最后讲了下她跟张杰。怀孕爆料是随意找了个湖南卫视“某著名灯光师”爆料，然后就把我要推的女孩成果导入，没几天就成为各大媒体娱乐板块头条新闻，因为提前进行了效果预判，在网络上也预先做了铺垫和这个女孩基础信息，大家搜索这个女孩名字有详细介绍。后来很多电视台请做节目，多了很多很多商演，那段时间也非常火。

　　

　　案例二：1拟标题

　　

　　姚晨怀孕时，我们正在做一个母婴类的APP，那天，正好微博获悉她刚进产房，然后我们就马上写了一篇文章：“母以子贵”，微博女王身价倍增，有望获千万代言。

　　

　　2找品牌

　　

　　然后从网上随意找了2个品牌，有奶粉，有育儿机构，都非常出名，把他们一起绑定，把我们的品牌作为三个可能会请姚晨代言的品牌之一。

　　

　　3产品介绍

　　

　　然后把我们产品的优势介绍的非常全面，似乎我们就是最可能的。姚晨很注重形象，所有大网站都不发，结果人民网作为漏网之鱼发了，很快很多媒体都转载了。

　　

　　明星绑定容易，而且自己也愿意炒作，可能还会转发微博予以否认。大大提升品牌知名度，只要有危机意预案就好了。

　　

　　事件营销借势明星非常容易传播，绑定大牌提升自己品牌形象，借势热点省下巨大传播渠道费用。

      事件营销——制造话题

　　

　　制造话题这一个除了之前咱们经常说的珍爱网的“贩卖儿童死刑”之外，马佳佳是最典型的案例。在非诚勿扰上她的性取向是双性恋，发安全套，90后不买房，这么多话题都将马佳佳推向事业的巅峰。

      那么还有一个余佳文，这个也够火了。

　　

　　其实制造话题，最重要的就是不要脸，把人内心最敏感的想法揭漏出来，这个说难也简单，只要有勇气，不怕被人喷。

　　

　　事件营销的硬件也必不可少

      第一：人才

　　　　

　　一个优秀的文案，低过几百万的的品牌广告。

　　

　　第二：会讲故事roseonly。

　　

　　大家创业前一定先把营销想好，一定是先有故事再有产品，先有营销再做产品。

　　

　　第三：记得别带脸

　　

　　涉及到事件营销，避免不了舆论。

　　

　　营销不是泛泛的，而是精准定位的。

　　

　　所以你还得注意以下几点：

　　品牌有明确的定位：不要茫然做营销，每一次营销都能找到品牌特定的标签和元素

　　

　　口碑也很重要：这是基础，你懂得？

　　

　　特定的粉丝维护：建立情感共鸣点，价值认同、精准用户，品牌调性一致，品牌忠诚度高+口碑传播。

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