杜蕾斯过去的成功正是建立在其自身的克制上， 而本次的失败则是由于其沉溺于过去的辉煌。

大家好，我是小柴

向来被网友戏称为文案值“百万年薪”

被称为互联网营销界翘楚的杜蕾斯

在近日的一次营销中

竟然惨烈的翻车了

由于419与英文的一夜情

“For one night”谐音

杜蕾斯选择在4月19日

与喜茶、饿了么、淘票票等多家企业

以互动微博的形式

发起了一个名为

“419不眠夜”的跨界营销活动

但此次营销活动

却不同于以往的大受好评

而是被无数网友大呼恶心

喜茶作为一家主要消费群体

为年轻女性的饮品企业

竟然主动引导消费者

将自己的产品与精液相互联系

可谓是脑洞清奇

让人捉摸不透

在惹来网友一片骂声后

杜蕾斯立即对海报进行了更换

而喜茶官方也随后

发表了道歉声明

（杜蕾斯与喜茶更换后的联动海报）

（喜茶的官方致歉声明）

值得一提的是

在这场“419不眠夜”中

与杜蕾斯联动搞跨界营销

结果却惨遭翻车的企业

还不止喜茶一家

杜蕾斯与饿了么

淘票票的互动文案

也引来了网友的议论

并在随后进行了紧急更换

（左为原图、右为更换后）

丝毫称不上有趣

只有露骨到令人不适的性暗示

这样的文案竟然出自

一向颇受好评的杜蕾斯之手

吃瓜群众顿时感觉难以置信

纷纷议论道

“杜蕾斯文案是不是换人了？”

有好事网友认真一扒

结果发现

原来还真是换人了

认真说起来的话

杜蕾斯本身作为一家成人用品公司

虽然这一次的文案实在不雅

但其实倒也算情有可原

真正有趣的地方

倒是在于本次事件

所揭露出的一个独特风气

我国现在的互联网企业

甭管是衣食住行哪个方面

一个个都似乎没有“性暗示”

就完全不会做营销了

随意举几个例子

你今天想要出门

于是下了款打车APP

想在上面叫台网约车

结果软件画风竟然是这样的

又是“约会”又是“艳遇”

还大搞所谓的移动相亲

简直要把人撩拨的蠢蠢欲动

在滴滴早期

甚至还有过这样一个广告

你想去找份新工作

却看到某著名团购网站

打出份别出心裁的招聘广告

不和你谈工作待遇

而是跟你聊“干”字有几种写法

肚子饿了想吃点小吃

然后就看到了某某鸭脖

拿女性下半身

做起文章的宣传广告

“鲜嫩多汁”的鸭脖吃多了太咸

想去超市买瓶饮料解解渴

然后就被要把你

“从小喝到大”的椰汁广告

震惊得目瞪口呆

吃饱喝足为了打发时间

不如去看场电影吧

于是售票APP趁机出现

要带你“没有姑娘也能占便宜”

实在受不了这个色欲横流的社会

只想回到出租屋冷静一下？

嗯，某如APP正在告诉你

去住他们的“合租”房

可以脱单哦~

中国现在这种性暗示广告

已经无孔不入

到一个什么程度了呢？

就是连你去大学自习室

看到一张卖考研资料的商家广告

都能在上面看到

两个鲜红的大字：“做爱”

……

说句难听点的话

在这种歪风邪气的席卷之下

整个中国的广告界简直是乌烟瘴气

恍惚间让人还以为

回到了当年的八大胡同

其实在对于性这一话题上

国人的态度发生过

多次的反复反转

从几千年前夫子所说的

“饮食男女，人之大欲存焉”

到后来朱熹所谓的

“存天理灭人欲”

上世纪由于一些特殊原因

一度对于“性”严防死守

甚至不惜动用法律武器

再到改革开放后的重新放松

上个世纪在某报上曾有过一篇文章

名为《1979霍英东以裸女壁画作内地政策风向标》

讲的就是商人霍英东在投资内地时

将首都机场的裸女壁画作为

判断内地社会风气开放与否的风向标

而到今天

距离企业家用裸女壁画

去试探社会风气的现象

已经过去了整整40年

我们终于将“性”这个话题

重新正常化

可以大大方方

不用遮掩的去谈论“性”

就像是谈论空气、饮水、食物等

任何一项其他生活必需品一样正常

也正是得益于此

我们的企业现在也可以用一种

几乎是肆无忌惮的方式

去用“性暗示”作为营销武器

毕竟正如鲁迅先生所言

对于性的渴望和窥视欲

是一种始终萦绕在

人类内心深处的原始欲望

相当多的科学研究

也已经证明

使用异性照片

尤其是具备强烈“性暗示”的图片

对于吸引观众注意有着绝佳效果

但必须注意的是

“性”作为营销中的一个大杀器

其实也是一把锋利至极的双刃剑

使用不慎的话极易反噬自身

不论是本次翻车的杜蕾斯

还是上述那些让人不适的广告语

就都是典型的反面教材

而在过去的营销中

将这把武器拿捏的恰当好处者

莫过于翻车之前的杜蕾斯了

很多人都以为

本次杜蕾斯翻车事件

主要是因为其成人产品的特质

和食品企业相性不合

可事实上

杜蕾斯却与食品类企业

有过相当多成功的跨界营销经验

在与同样是作为饮品的百威啤酒合作时

其海报文案依然并不低俗

甚至是在这一次翻车事件中

被“坑”惨了的喜茶

其实早在2017年

也与杜蕾斯有过一次效果不错的合作

杜蕾斯在过去这些营销文案中

所表现得效果就令人舒服多了

原因就在于他们把宣传重点

放在了“男女之情”上

而非过分执着于后面

那些水到渠成的部分

说穿了

当今国人反感的并非是性

而是那种过于露骨的表现方式

早在几千年前的《论语》中

孔夫子就曾说过一句「乐而不淫」

用大白话讲出来

就是要“风流”

而不“下流”

杜蕾斯过去的成功

正是建立在其自身的克制上

而本次的失败

则是由于其沉溺于过去的辉煌

开始将风格从‘克制’

转为‘放纵’后

所酿造出的一份苦果

主笔 | 阿虚

编辑 | 四少

-END-

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