提起背背佳这三个字，除了00后不熟悉外，在座的柴油门应该没有陌生的吧！不管你是90后，80后，还是70后，60后。

提起背背佳这三个字，除了00后不熟悉外，在座的柴油门应该没有陌生的吧！不管你是90后，80后，还是70后，60后。

但是，似乎好多年，这三个字成了昔日青春的素材，好久没出现过了。

但是这两天，背背佳这三个字，又意外的收获了大量的关注，并在今天成功冲上热搜，热搜的话题是——「背背佳90天卖了一个亿」。‍‍‍

看到这个话题，小柴本能的掐了一下自己的大腿，没做梦啊！再看了看手机显示的时间，也没穿越啊！

定睛一瞧，这竟然是真的。消息来自中新经纬。

据报道，背背佳有三个官方账号目前正在直播间疯狂卖货，三个账号的播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。

小柴的第一感觉是，这卖给谁？当年背背佳的用户们，现在的的爸爸妈妈可不就是当年穿背背佳遭罪的那群人吗？难不成要买给自己孩子，体验一把当年的苦？‍‍‍‍‍‍‍

90后当爸妈，懒就算了，事情不会做这么绝吧！毕竟这玩意当年可是搞坏了很多人的腰椎、胸椎的。‍

再仔细一看，现在的背背佳，竟然不卖给孩子，而是卖给成年人的。在宣传片里，主人公是年轻靓丽的职场女性，广告语为：「你的改变，会被看见……」

直播间内，多位女主播轮流上播。一位主播称，65岁以内，无论男女都可以购买背背佳。

「能够矫正身形，可以支撑脊柱，侧收腰部，戴一段时间就能改善体态问题」。「能改善驼背、溜肩、高低肩、脖子前倾。」‍‍‍

好家伙，二十几年前说矫正坐姿、矫正视力，二十多年后，又开始矫正身形、改善体态了。

这是换着花样，要继续收割当年穷的买不起背背佳的那群80、90后吗？20年过去了，他们还惦记你当年因为穷没掏的那份钱……‍？

也有有网友认为：「穿背背佳的始终是那群人，小时候被爸妈逼着穿，现在自己买来穿」

那些当年没穿上背背佳，如今又花钱去买，到底是在买错失的青春，还是补缴因为穷欠下的背背佳税？‍‍

果然，在微博上，有因这个理由下单的用户。「背背佳老实说我之前一直想买来试试看，从小看到大的广告，挺好奇是不是真有效果终于给我充足的理由去买了，已加入购物车，官宣就晒单」

而值得注意的是，目前这系列产品，还不止针对成年人，甚至可以说是通知儿童、成年男性、成年女性。

据飞瓜数据，背背佳品牌针对儿童、女性、男性三类人群的不同痛点，设定了专属营销词。比如针对儿童的「舒适不勒」和针对女性的「美背塑腰」。

更让小柴大跌眼镜的是，这玩意，进入直播间后，还真的卖爆了！据蝉妈妈数据：5月8日，背背佳旗下产品近90天累计销售额突破1亿，而该平台算法最多显示金额为1亿元。‍

换句话说，可能更多。而在爆卖的另一面，百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。微信指数，也是短时间内暴涨。大家感受下：

耿耿离谱的是，在各大社交媒体平台上，晒背背佳的成年人，还不在少数，甚至成为当下不少网红集美晒身材心的社交货币，那一勒，线条够明显。‍‍

当然，更多的网友和小柴一样，看到背背佳二十多年后再次火爆，有些坐不住了！比如有人表示：「几十年前骗了一波又回来了」‍‍‍‍‍

还有人表示：小时候看电视上广告宣传有多牛逼，典型的智商税。

那么背背佳到底是什么样一个存在呢？关注小柴较早的柴油，一定看过小柴那篇百万+、还打了一场官司的文章——「记住这个男人杜国楹，是他一次次将国人智商踩在地上摩擦 」。

文章大概说的是，商业营销「奇才」杜国楹，用几乎同样的路数复制粘贴出了数个大家耳熟能详的品牌，比如背背佳、好记星、E人E本、8848手机以及小罐茶。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

其中，背背佳可以说是杜国楹的开山立派之作，也是其一众成功品牌中最亮眼的那一个，也是背背佳，奠定了杜国楹商业帝国打下了坚实的基础。

关于背背佳是怎么诞生的，当时充满了巧合，也就是大概在1997年，那时小柴大概刚脱下开裆裤，杜国楹偶然间发现了一项名叫「矫正带」的专利。

曾经当过教师的他，灵光一现发现了一个新的商机，就斥巨资5000元大洋，从天津大学的教授手里，把这项专利买了过来，并在1998年，正式成立背背佳品牌。‍‍

很快，一款叫背背佳的产品横空出世，杜国楹给这款产品一个响亮的定位「让孩子拥有挺拔身姿」。

那时候，电视刚普及千家万户，看电视成为人们劳作之外，最主流的的信息获取方式和娱乐方式，也正是那时候，孩子的成语与教育，成为家庭最重要的选项。

杜国楹大手一挥，在电视上，「矫正坐姿，矫正视力，让孩子赢得未来」的广告开始在各大卫视黄金时间段开始疯狂轰炸。

1997年至2000年三年，背背佳投入了接近9000万的广告费，其中的25%2集中在中央台，75%投在300多个城市。‍

高密度的广告轰炸，很快让这款产品家喻户晓。叠加再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育！的新理念，以及这款产品打出的，矫正坐姿，还是矫正视力的功效。

无数家长砸锅卖铁，也得给孩子整一个堪比很多人一个月工资的背背佳，短短两年时间，其创造了最高4.5亿的销售额。

也就是说，当时，杜国楹用五千元撬动了年营收几个亿的商业帝国。

二十多年前的4.5个亿是什么概念！要知道，那时候，大多数人还月入不足500，万元户还是一个响当当的词汇，而一个背背佳，就能卖三百多。

也因此，杜国楹一战成名，自然也赚的盆满钵满。

后来，选秀节目超级女声，大火，据说，当时背背佳为签下何洁，花费不下百万，同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》。让背背佳的爆火，再添一把柴。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，依然是铺天盖地的电视广告宣传继续疯狂卖货。

但是好景不长，2006年的时候，背背佳被曝涉嫌虚假宣传误导消费者。

甚至，还被曝出，用过背背佳的孩子，出现了副作用。

根据百度百科资料，2006年，成都市中小学生脊柱侧弯流行病调查小组在检查中，他们意外发现新情况：来检查的孩子当中，戴过背背佳的几个孩子均出现腰椎前凸、胸椎后凸的症状。‍‍

一石激起千层浪，背背佳，也很快走下神坛，似乎一夜之间，就消失在了主流视野。

而这时候的杜国楹则早已成功上岸，开始转战新的生意。就是后来大家同样熟知的好记星、E人E本，8848手机……

直到两年前，背背佳再一次走进大众视野。也即2022年2月，上市公司可孚医疗发布公告，拟以1.77亿元收购橡果贸易及「背背佳」相关的知识产权。

从当时橡果贸易已公示的运营情况可以看到，2019年，其利润总额仅29.77万元，净利润为-378.88万元，负债总额更是达到了近2.7亿元。

2020年，到了2020年，橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负，净亏损达到了6148万元，负债总额增长至2.87亿元。

资不抵债的情况下，背背佳被迫卖身，如今，背背佳又用熟悉的模式卷土重来，只不过，这一次他们盯上了成年人，尤其是办公室白领。

根据公开资料，可孚医疗收购背背佳后，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品，并展开了全渠道的销售布局。

显然，这个布局是成功的，90天能卖一个亿，虽然说没有当年杜国楹时代那么火爆，但赚钱能力似乎依然不差。

按道理，应该和之前的产品不一样了，至少，目标群体不一样了，宣传的功效也不一样了，但是如今的产品，真的就能塑型美态吗？

记得小柴之前还写过一个类似产品的文章——小时候背背佳，长大形体棍！可怜之人在于不长记性……

这个产品叫形体棍，两年前，可以说火得一塌糊涂。‍‍‍‍‍‍

在某电商平台，像这样的产品，月销量过10W+的店铺，不在少数。甚至还有儿童款。

巧的是，也是基本一样的东西，针对大人和儿童，使用效果竟然出奇的不一致。

然而，也没多长时间，这个火出天际的形体棍，就突然消失了。或许，消失的原因大体一致。

犹记得当年，背背佳还是一款学生产品的时候，无数被误导的家长买了后，不仅没起到相应的效果，反而耽误了孩子的成长。

曾有医生、专家表示到医院看病的脊柱侧弯的孩子当中，起码有1/5的人使用过背背佳来纠正驼背，都是使用了一段时间，无效后才跑来找医生。

而专家医生则表示，背背佳对脊柱侧弯是绝对无能为力，且若无医生指导盲目戴背背佳，以期望纠正脊柱畸形，很可能延误病情。

然而，让小柴不理解的是，从二十年前的背背佳，到形体棍，再到如今背背佳的卷土重来，每一次，都能卖爆，为什么呢？

可能就是有些人，除了不长记性，还时刻惦记着，用最小的代价，去达到梦中的效果，但这可能吗？

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴贰号

编辑｜谭松

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