七夕节拼多多搞了个大动作……

大家好，我是小柴。

汉字，作为中华文化上下五千年里最为博大精深的一处，围绕着汉字做出的各类文章，一直都是我们文化精妙处的一个绝佳体现。

举个例子，前一任的天（全）王（网）巨（群）星（嘲）吴亦凡，因为自己当时在网（B站鬼畜区）上很火，因此被大家取谐音称其为“烦烦”。

而随着新一代天（鬼）王（畜）巨（皇）星（帝）——“鸡你太美”的问世，吴亦凡瞬间沦为了一个无人问津的“过气”小伙；不再炙手可热的他也就从“烦烦”变成了“页页”（因为不火了嘛~）。

而当吴亦凡开始肉眼可见的长胖之后，曾经的“页页”自然就成了“丙丙”。

据吴亦凡本人回应，近期的长胖原因是因为年龄大了，属于正常的生理现象。

而我们都知道，男生年纪一大，除去身材会开始逐渐发福；头发也很容易就开始变得越来越少。

要是吴亦凡以后真的开始变秃了，那“丙丙”就要变成“贞贞”；秃的再严重点，说不定就是“内内”，甚至是“贝贝”了。

并非只有这一届的沙雕网友，才会对这种拆字游戏玩的不亦乐乎；事实上，这种“文字游戏”其实是我国网友们的一项传统艺能。

长久以来，类似的戏码在中文互联网上一直是屡见不鲜，有些是因为谐音：如被网友们赐以“杨树林”这一诨号的YSL；还有被戏称为“屌丝”的雪铁龙高端品牌——DS；以及化身为“开封菜”的肯德基……

还有些则是因为自己的广告宣传，比方说被奚落为“年轻人的第一次套牢”的某家股票……

当然，还有曾经因为一些误解而被网友改名为“拼夕夕”的拼多多……

说起拼多多的发家史，很多人都会不由的回忆起当年微信上那些三姑六婆的亲戚们，每天坚持不懈定时定点地给你发来的、那种画风诡异到要求你“来砍我一刀”……啊错了，是要你“来帮我砍一刀”的分享链接。

（话说回来，任达华前段时间还真被人砍了一刀）

凭借着这种被命名为“社交电商的裂变”特性，拼多多收获了让业内人士惊掉下巴的奇迹增长；但也让自己在一二线城市的消费者口碑中，陷入了产品山寨、低质等舆论漩涡。

也正是在这段时间里，网友们开始戏称其为：“拼夕夕”，并一直把这个外号说到了9102年的今天。

不过就像吴亦凡后来把网友们“黑”他的“大碗宽面”做成了一首歌，反而让无数人黑转路、路转粉一样；

在被网友们调侃了数年之后，现如今的拼多多，也开始对自己曾经的这段历史坦然以对，甚至主动在今年的七夕节里，拿自己的诨号玩起了梗。

借着这一次七夕节的机会，拼多多官方搞起了一个名为“夕夕节”的活动不说，还主动为网友们提供起了一个真的能拼的产品——“夕夕糕”。

（为此，拼多多官博竟然还特地改了名）

这个堪称是“要素过多”的名头，自然勾起了无数沙雕网友们的好奇心，并对这个“夕夕糕”会不会定价成七块七展开了热议。

众所周知，中国的网友们其实是一个非常善（变）良而单纯的群体，也许昨天他们还对你各种嘲讽、挖苦；但只要你能拿出过硬的产品，甚至只是做对了一件事、说对了一句话；那也许今天你俩就能变成最好的朋友。

据悉，本次推出的“夕夕糕”共有四种口味，分别是：

香甜中带着脆爽、由黑芝麻+凤梨构成的“我黑凤梨”；口感独特、紫薯+芋泥的“只薯于泥”；香糯可口的、主料是芋泥+哈密瓜的“雨女无瓜”；以及由海苔配上草莓的“鸡你苔莓”。

虽然这款糕点四种口味的名字，看起来都非常的潮（奇葩），甚至还有点蹭如今的（鬼畜帝王）天王巨星——坤坤热度的嫌疑。

不过据一些知情人士爆料，拼多多这一次是和国内著名老字号小吃——上海城隍庙的一次跨界合作，这款口味名称非常“抽象”的作品，其实是双方共同推出的诚意之作。

（上海的网红打卡必备景点：城隍庙小吃街）

正所谓“盛名之下无虚士”，毕竟是有着作为上海味道代表的城隍庙来做保障，这款“夕夕糕”的味道应该并不会让吃瓜群众们失望（应该吧）~

话说回来，也许会有小伙伴对这一次拼多多和上海城隍庙双方做出的跨界合作，感到有一些突然。

因为这两家一个是新兴的电商平台、另一个是中华传统老字号的名小吃；他们的合作就与那家吸足众人眼球的故宫+火锅的混搭一样，给人带来了一种极大的反差萌。

但事实上，国内的电商平台和传统老字号企业进行跨界合作，早已不是什么新鲜事了。

先来说句题外话，这几年在整个大消费领域里，从上到下喊得最多的一个口号是什么？消费升级呗~

那么问题来了，虽然这个口号喊得是震天响，但是到底什么是消费升级呢？

一个世纪前的马克思就预言过，作为个体（资本家）的消费能力是存在极限的。

一个人点两杯豆浆，喝一杯倒一杯只是段子；昨天睡两米的床，今天就要睡几万平米的床（地板）……那同样只是网剧里抖出来的包袱。

（图源网剧《万万没想到》）

指望国民级的消费群体在消费品的“量”上实现大跨步似的前进，起码在现阶段是看不到什么希望的；那么能用来做“升级”的自然只能从“质”这个点上来做文章。

换而言之，就是随着我们国民的手头越来越宽裕，开始对生活中的那些消费品从单纯的追求“使用价值”，转变成开始看重其背后的隐含价值（格调）（逼格）了。

这是一个如今看起来相当理所应当的浅显逻辑，但有趣的是我们的国内厂商在最开始的时候，却显然没能搞懂这里面的门道。

中国人消费升级的最早一波红利，基本上全都是“肥水流了外人田”。

比方说前几年刷爆朋友圈的“中国大妈抢购日本马桶圈”事件；一个智能马桶圈的功能无非也就是“自动调节水流大小”、以及“便后冲PP”；基本上可以说不存在什么技术门槛。

但中国厂商却始终看不到这个消费需求，只能眼睁睁的看着这么大一笔订单让日本人赚了个盆满钵满。

好在吃了这么几年的亏，国内的厂商总算领会到了“装逼是人类第一刚需”这一宗旨。

于是，那些在中国享有盛誉，但在新世纪的电商时代有点陷入颓势的“中华传统老字号”就成为了所有电商人眼里的香饽饽……

啥叫逼格？百年老字号这个牌子，以及牌子背后的传统文化，那就是逼格啊！

从黑龙江赫哲族鱼皮画，到海南黎族织绣；从西藏藏族藏香，到新疆维吾尔族花毡；从天津狗不理，到成都钟水饺；从北京护国寺，到上海王家沙……

国内的哪家电商平台，要是能把这些中国的非遗全部一口吃下的话，恐怕都能让自己从国民的一个“购物平台”摇身一变成为“国民装逼指南”。

而拼多多在业内虽然也许不是出手最快的，但人家出手（砸钱）的力度却无可挑剔。

2019年5月，拼多多开始推进“上海老字号新电商计划”；预期在未来三年内累积投入100亿的营销资源、15亿元的定向现金补贴等方式，助力100家上海老字号品牌扩大自己的市场份额。

凤凰牌单车、上海牌缝纫机、回力鞋、大白兔奶糖、豫园珠宝、六神、光明乳业，以及本次与拼多多联合推出“夕夕糕”的上海城隍庙……这些上海老企业要么有童年情怀加成、要么就是传说中的“百年老字号”。

与这些企业合作，有了他们的信誉背书，对于拼多多本身自然也是获益匪浅。

也许在未来，任何想要讨好中国消费者，却又无法获取这些“老字号”逼格加成的企业，都会举步维艰。

当然，对于作为普通消费者的我们而言，这些企业之间的跨界合作、以及合作背后的商业逻辑，显然都是些雨女无瓜的事情。

在眼下这个七夕里，最（头大）重要的当务之急，自然还是如何才能掏出一份能够让另一半满意、足以体现自己心意的礼物。

如果你的那个Ta一直对传说中的“上海味道”心心念念的话，那么倒是可以考虑拼几盒“夕夕糕”作为礼物，再搭配上这个名字里那满满的槽点和故事，去博佳人一笑。

主笔 | 阿虚

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