“爆款经济”对于跨境电商为什么重要，这不仅仅是因为消费者的盲从性。

“爆款经济”对于跨境电商为什么重要，这不仅仅是因为消费者的盲从性。近期网易考拉海购CEO张蕾的一个观点就很有道理，她认为“爆款”的背后，是由于消费者对于跨境电商的信息不对等而诞生，由于语言隔阂、地理隔阂和信息隔阂，消费者对于商品品质的判断远不如国内商品般容易，导致了消费者在消费过程中极易受到他人的引导。所以在现在的跨境电商行业，“爆款”并不真实代表了这个商品已经拥有那么多的好口碑，而目前跨境电商行业引起广泛关注的“正品”问题，也主要围绕着“爆款”商品展开。人人都要“爆款”，哪里来那么多的爆款可以满足所有人的需求？

跨境电商行业的发展无疑后来居上，正在快速的经历这三个阶段。因此，我们也看到了当前的跨境电商市场，各种形式的平台都在活跃。例如，我们看到一些社区型跨境电商，如小红书等正在努力尝试更媒体化的声音，学习一些日韩的榜单经济，尤其是像@cosme这样的；我们还看到一些跨境电商平台，正积极尝试红人经济，制造媒体围观效应，无论是首席惊喜官的设置，还是明星主导的广宣策略，这也是一种媒体型电商的尝试。

但做得最彻底的无疑还是网易考拉海购，在其3月29日的战略发布会上，网易考拉海购首次强调了自己作为媒体型电商的属性，并为媒体型电商定义了几个标准：第一，要有足够的媒体影响力，网易考拉海购背后的网易集团拥有超过8亿的注册用户，拥有自己的新闻门户；第二，要能有效渗透消费者生活的各个场景，除了邮箱和新闻门户外，网易还拥有新闻客户端以及其他众多有影响力的客户端产品，这些产品渗透进娱乐、教育、生活等各个方面，成为引入商品的良好土壤；第三，要有足够的口碑，区别于消费者对于某些平台的担心，网易系产品一直被消费者视为有态度和有品质的代名词，这为网易考拉海购推广商品，甚至通过商品倡导一种生活方式提供了可能性。

媒体型电商会带来怎样的改变？目前还不甚明朗，至少我们可以看到更丰富的榜单，我们不必再担忧某件“爆款”商品是否会买到假货，我们也会在海购中寻找更多的个性，寻找与那些国外品牌更多的交流和理解，无论“税改”或“白名单”都不会改变我们的从容，也许这才是跨境电商平台最好的未来。

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