Keep本身是一个运动品牌，通过运动，借助互联网发挥了连接的价值属性，连接用户，连接运动场景以及设备，通过与物联网结合连接家庭，给用户创造一种智能运动生活。

无论你是否感知，在当前消费升级的浪潮下，健身运动正日益风靡，这其中的市场机会也达到了万亿规模。

但这一行业也有着诸多困境。从用户的亲身体验来看，很多人肯定曾有过类似困惑：闲暇时想去健身，或者骑行、跑步，可一个人内心冷冷清清，懒得出去。毕竟，人们都不喜欢孤单。此外，很多时候想去健身运动却受到时间、空间及资金的约束。这些成为健身运动用户的痛点。

如果有一款运动社交App，化解用户的上述困扰，很多人因相同的爱好而在这个圈子里一起运动健身，并打破时间、空间及资金的约束，想必多数人都不会拒绝。

一款名为“Keep”的运动社交App就是针对此而来。正是基于此用户痛点，Keep这个创业新兵在两年时间迎来了爆发。

8月13日， Keep宣布其用户数正式突破1亿，月活3千万。这在整个运动应用APP领域有着不一样的意义。

要知道，如今国内运动应用APP众多，除了Keep，还有咕咚、悦跑圈等等，竞争剧烈，激战正酣，Keep最先实现了用户破亿。 1亿是什么概念？1亿人相当于清朝康熙年间全中国所有的人数之和，也就是说放在清朝，基本上所有的清朝子民都是Keep的用户或者粉丝了，当然也超过了现代很多国家的人数。

最关键的一点是，Keep实现用户数突破一亿仅仅用了2年7个月时间！俗话说，得用户者得天下，在各大APP大行其道抢夺用户的今天，用户才是检验其人气和价值的唯一标准。Keep背后的迅速发展模式值得研读。

1、一亿用户背后的核心竞争力

外行看热闹，内行看门道。Keep能如此迅速的完成用户圈地运动，背后有着怎样的核心竞争力？

如今各大运动App众多，Keep之所以能俘获一亿用户，主要是其走出了一条差异化道路。其一，上线之初，人群定位瞄准于80%的“健身小白”用户，集中服务于这一群人，为他们提供免费、高效实用的健身训练，让他们能够快速运动起来。

其二，大多数运动App主要是基础的数据记录，而Keep则在数据记录之外，加入更多的个性化服务。比如，Keep会根据用户的运动历史、训练偏好及输入的身体数据，结合专业的教练建议，向用户推荐个性化的运动方案。

从App功能来看，Keep是以健身为切入口，并最终完善成为一款综合类的运动工具类APP，包括训练、跑步、骑行、行走，覆盖了运动、健身、骑行三大场景，据悉未来还将拓展更多运动品类。通过全方位的场景覆盖，就提高了用户的使用频次和粘性，实现了用户的迅速增长。

*2017年夏天，Keep在线下体育场馆进行的广告投放

其三，Keep定位不仅仅是一款工具属性，更重要的是社交属性，比如包含了运动用户的朋友圈动态，运动日记，用户之间可以关注。

Keep的运动社交圈，让其延伸的人群范围更大。工具属性满足用户锻炼的需求，社交属性连接活跃用户，加速非运动健身群体的转化。

这几年，貌似在社交领域，成功者寥寥，沉舟侧畔千帆过，唯独成了一个陌陌。新的移动互联网时代，以运动社交为标签，有机会从一片拥挤的社交土壤里面杀出一条新路。至少，Keep的方向选择是有机会的。目前，运动行业内还没有这样一款社交APP，但有着巨大的刚需，发展空间巨大。尤其当前中国3亿中产阶级的崛起，人民生活水平的提高，对这种运动社交的需求更是大幅度提升。

此外，Keep还有商城，围绕运动健身有关的商品，包含服装等。如今， Keep已成为集健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买为一体的运动应用服务平台。这些将其价值链条进一步延长，最终更具想象空间。

2、运动健身圈的“微信”？

在我看来，Keep本身是一个运动品牌，通过运动，借助互联网发挥了连接的价值属性，连接用户，连接运动场景以及设备，通过与物联网结合连接家庭，给用户创造一种智能运动生活，是一种更有品质的新的生活方式。

这点跟微信很像，微信也是连接属性，也是一种新生活方式。

Keep CEO王宁也表示，Keep未来的战略发展关键词为“连接”。

可以说，某种程度上，Keep就是运动健身圈的“微信”。

微信本质上早已打破了一个社交工具的范畴，而是一个可以满足用户社交、情感、自我实现等所有需求的地方，连接是一切的基础。

具体而言，Keep则是让用户和用户之间产生更多连接，让用户和数据之间产生更多连接，Keep打破了时间、空间及资金对运动的约束，让用户在碎片化时间可以进行健身及社交分享的需求。

在自由运动场上，你可以找到喜欢的运动形式并快速参与其中，也可以找到志同道合的小伙伴进行自由的交流，参与活动一起玩耍，去感受运动的快乐。同时，用户也可在Keep中报名参加线下活动，去体验各具特色的健身房和高品质的赛事，通过活动来结交更多朋友。

这些，都让这款运动App颇具诱惑力，并最终形成用户的滚雪球堆积效应。

【结束语】

总之，迈过了亿级用户这一台阶后，Keep达到了一个新的体量，特别是在消费升级和体育产业激励政策引导的下，Keep有望在运动社交风口上正式全面爆发。

而且，跑步和健身拥有大量的人群基础，市场空间有待进一步挖掘，前景可期！但前面还有很长的路要走。在竞争对手虎视眈眈下，用户突破1亿之后的Keep接下来要着手的就是如何让这一海量用户在Keep里面产生更多的价值。且看前方，Keep能否再续写辉煌？

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