网易急需“防沉迷”，腾讯仍要“补时差”

《元梦之星》上线近四个月后，这场关于派对游戏的针尖对麦芒，有了一些阶段性的赛果。

上线之初，腾讯气势汹汹且高举高打，网易也拿出高度重视的态度。据点点数据，iOS 端流水方面，12 月 15 日至 1 月 15 日期间《元梦之星》总收入为 1.38 亿元，《蛋仔派对》同期约 1.1 亿元。iOS端同期的下载量，《蛋仔派对》为 669 万，《元梦之星》为 662 万，已经到了不相上下的水准。

春节前后，二者的数据表现开始出现一定分化，两家的对垒逐渐从密切关注对手的一举一动转向更专注自身，根据本产品所处运营阶段推进下一步。

头部打得不可开交之时，中腰部也已开始积极响应这股风潮，尝试从中分一杯羹。data.ai 发布的《2024 年移动游戏市场报告》显示，派对游戏在 2023 年的用户支出、下载、活跃用户三项指标都在增长，其中收入增幅高达 84.4%。

以“派对”概念为核心的游戏项目先后进入公测阶段，成为猪鹅之外游戏厂商的选择。暂时占据先机的网易除了要继续应对激烈竞争，更需要开始考虑长线运营安排，包括如何突破品类本身的限制与短板。

“狂欢”之中，何以摘取风口果实，或许要从派对游戏这一类别本身去寻找答案。

01、更重的社交性，与更“轻”的游戏性

相比角色扮演、射击、即时策略，派对游戏的定义比较宽泛，至少在玩法上不如前述类别有区分度。

从“派对”这个“词根”就能看出来，该类别起源于多人同乐的桌面游戏，像拼图、真心话大冒险这类“童年记忆”都在这一范畴。中轻度玩法、泛社交和软竞技是派对游戏的核心特点，同时线上化对派对游戏的影响极为深远，不仅突破了空间限制，丰富了感官体验，更与线上社交关系链形成了绑定。

知名 IP《大富翁》就是经典派对游戏线上化后重获新生的典例。这款诞生于上世纪 30 年代的强手棋游戏，因个人电脑的兴起被翻新制作为电子游戏，初代于1989 年上市，并迭代至今。而后出现的多款线上派对游戏，都是在玩法上借鉴线下多人游戏，用多媒体技术重新包装后借互联网实现虚拟在场，众人狂欢。

把时间线拉至近几年，与《蛋仔派对》几乎同期起势的《鹅鸭杀》也是派对游戏恰好迎合了主流口味的另一例证。2023 年 1 月，已经上线了一年的《鹅鸭杀》突然风靡国内，同时在线人数暴涨，已超过 50 万，导致服务器一度崩溃。该产品核心玩法与社交推理游戏《狼人杀》类似，只不过添加了独特的身份设定，并以多人在线、全球玩家匹配增强了游戏的社交与派对属性。

（热门派对游戏信息一览）

将当下热门派对游戏对照看来，它们大都与前述案例类似，玩法上集成现有，创新点集中在社交互动与社区运营。此类大 DAU 游戏寻求的是玩家口味的最大公约数，派对游戏恰好踩中了两点转变。

一是中轻度玩法越来越受欢迎，操作上的低门槛与更短的对局时间更容易嵌入人们的日常生活。二是互联网原住民们需要更丰富的线上社交，无论是用更先进的媒介技术优化表现、还是鼓励 UGC 内容共创社区，本质上都是为了创造低成本的愉悦感、在用户有限的消遣时间中给到更多刺激。某种程度上，派对游戏中的游戏更多是为了给社交“增色”。

同时，这种转变又与 00 后（或者 Z 世代）逐渐成为娱乐消费主流同频，所以不难理解《蛋仔派对》在中小学生群体中掀起的热潮。

由此，如果我们进一步提炼派对游戏与过往热门品类的不同，一个明显的趋势是，游戏中硬核的竞技对抗，让位于娱乐的“感受”，正如 Party 所指向的狂欢氛围，人们在多维社交互动中感受到的快乐才是派对游戏的魔力所在。

而在这个层面去看网易与腾讯的派对游戏之争，能得到一些不同的收获。

02、猪鹅之争的视野盲区

社交是腾讯的舒适区，但坐拥微信 QQ 的腾讯暂时未能闪击成功，“时差”是反复被提到的原因。

我们不能忽视社交网络强大的流量和用户基础，可为游戏业务提供显著的推广和分发优势，这也是《元梦之星》能够以声势浩大的营销推广“热启动”的本钱。根据 DataEye，《元梦之星》公测后三个月全渠道新增注册用户 1.29 亿。

但网易仍旧借着“时差”撕开了社交这道口子。《蛋仔派对》比《元梦之星》早上线约 19 个月，期间积累的大众认知度、活跃玩家与 UGC 壁垒，都与当初《荒野行动》与《刺激战场》相隔两个月上线有质的不同。

网易以青少年为“突破口”，他们没有太多微信和 QQ 上的“沉没成本”，在代际更迭之时可以建立新的使用惯性，简言之，青少年就在《蛋仔派对》里社交。如前文所述，派对游戏中的游戏更像是社交的“点缀”，《蛋仔派对》率先“以游戏切入社交”，已经为网易积累了一定社交资本，而此时腾讯再“以社交切入游戏”，自然很难攻破其壁垒。

在社交的自留地被人“偷家”，腾讯也算是大意失荆州。因此马化腾在年初谈到《元梦之星》时表示：“《元梦之星》对腾讯而言不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴。”当小学生们纷纷在“同学也在玩”的驱动下登录《蛋仔派对》，到底谁手握“社交优势”就成了一个有待讨论的命题。

再以最受瞩目的 UGC 生态为例，单看《蛋仔派对》游戏内的 UGC 地图游玩量，百万量级的不在少数。网易花了大量的笔墨在推广地图编辑器和玩家创作激励上，巨量算数显示，两款游戏在抖音/今日头条的搜索关联词排名中，“地图”一直处于《蛋仔派对》相关搜索的高位，显然是早起步的积累。

（“地图”在《蛋仔派对》与《圆梦之星》抖音/今日头条搜索关联词中的排名）

但同时也需要指出，时差也意味着两款游戏所处运营阶段不同，大 DAU 游戏通常会经历一个先做宽用户基本盘，再逐步优化 ARPU 与利润率的过程。在这个层面上，《蛋仔派对》逐步迈入二阶段，《元梦之星》还在起量爬坡的一阶段。第三方数据显示，《蛋仔派对》用户对付费道具的接受度和满意度更高，ARPU 值稳定在 35 元左右，而元梦的 ARPU 值约在 10 - 17 元之间。

更值得关注的是，在补齐“时差”的过程中，腾讯能否跳出“路径依赖”，可能成为影响下一轮竞争格局的伏笔。

在手游的长线内容消耗上，腾讯擅长以竞技对抗催生一系列内容副产品，包括赛季更新、电竞赛事、明星选手、直播等等，《王者荣耀》与《和平精英》都是过往成功案例。

PVP 竞技对抗确能有效提高游戏丰富性，但如前文所述，派对游戏的“软竞技”更强调低门槛的娱乐消遣。游戏内集成的各种休闲玩法把“一次对局”的时间和精力成本拉到更低，便于插入更多轻松愉快的社交互动。派对游戏的电竞赛事，显然不能完全参考“高强度电子竞技”的模版。

《蛋仔派对》目前的官方赛事，一个“春季全民创作赛”旨在激励 UGC 创作者，一个全国高校联赛，主要面向高校玩家。《元梦之星》上线后，腾讯迅速筹划了“冠军之星锦标赛”这一全民参与的赛事，开放了四个赛道并计划全年无休举办，关于竞技这张牌，腾讯如何在过往经验的基础上结合派对游戏的特点进行“调适”是更大的看点。

其次，在吸引玩家、刺激内容共创这一方面，腾讯的“杀手锏”是 IP。从获得了《糖豆人：终极淘汰赛》正版授权开始，《元梦之星》的 IP 联动包括《蜡笔小新》《功夫熊猫》《人类一败涂地》等等，横跨 80/90 回忆杀，又糅合了 CF、《王者荣耀》等经过验证的成熟游戏玩法。

相比《蛋仔派对》“主攻”小学生，《元梦之星》有一个看起来更加全年龄向的运营策略，但仍需平衡一些供需错位。随着代际迁移，00/10 后不与 80/90 后共享时代记忆，就像《蛋仔派对》的社媒阵地是更“时髦”的抖音，年轻人开始创造属于自己的代际文化，过去的文化 IP 对这群人的吸引力有限。而对于会被 IP 和硬核玩法吸引的年龄层，派对游戏所能提供的轻度内容和体验也不是最优的选择。在锁定目标人群这一层面，腾讯的 IP 武器还没发挥出最大价值。

光大证券在研报《<元梦之星>“落败”了吗？腾讯游戏还期待什么？》中提到，用户差异化打法、多游戏类型融合探索下，《元梦之星》仍有望为腾讯 24 年业绩贡献增量，只是推陈出新和跳脱惯性在此时前所未有地重要。

03、厂商“狼人杀”

技术有突破、玩法有创新、产品层次领先行业一个段位，曾经的《原神》以此成为黑马，且引发了“二次元游戏”这一品类的跟风热潮。当下，“派对游戏”似乎又成了厂商们追逐的新焦点。

（部分未上架派对游戏信息一览）

布局派对游戏的厂商中，既有莉莉丝、鹰角这类中流砥柱，也有泡泡玛特这样的跨界玩家。与上一轮不同的是，泛二次元游戏至少在美术风格上有一定辨识度，派对游戏所面临的“微创新”与同质化问题更为直观。如前文所述，派对游戏在玩法上以集成和嫁接为主，产品卖点集中于能否带动线上社交，中小厂突出重围的难度更大。

头部竞争仍在继续，一方面，如果按照先扩量再提质的逻辑，网易与腾讯的对战可能还没到决胜时刻。另一方面，被低龄用户捧上高位的《蛋仔派对》，也有如何完善“未成年人限制措施”的压力。

近日，“男孩玩游戏充值上万元，父亲连扇自己耳光”的新闻引发社会关注，未成年人网络游戏充值退还难以举证的问题再次引发广泛讨论。首先，未成年如果使用父母信息注册游戏账号，家长很难证明充值行为是否系未成年人所为，其次，“渠道服”的存在让求证和反馈环节变得更为复杂，根据手机账号实名信息一键登录设备绕过了实名认证环节，游戏内的防沉迷系统和充值限制可能不会生效。且申请退款时，应该联系游戏公司还是参与分成的手机厂商或应用平台也成了问题。

任何一家企业，其实应当都很清楚自己每款产品的用户是谁。对于那些未成年用户占比较大的游戏，采用 AI 人脸识别等方式验证区分，并且设置更精细完善的支付流程，优先级确实应该摆在设计一套复杂的退款流程之前。当然，除了限制充值，加强内容审核，避免露骨聊天等有害内容在社区内繁衍也是不小的挑战。

从更长线的品类生命周期来看，派对游戏与更广泛意义上的休闲游戏一样，需要以高频内容更新维持用户活跃，并突破中轻度玩法可挖掘的付费深度不足的问题。更何况以 PGC/UGC/AIGC 等多重创作模式撬动内容供给量的运营方法，还寄托了游戏厂商拥抱 AI 技术的野心。

3 月 29 日，2024 年 3 月份的国产游戏版号名单出炉，共有 107 款国产游戏获批版号，这意味着国产游戏版号已连续 4 个月发放量超过百款，频率逐渐稳定。从申报类别来看，2023 年一季度发布的游戏版号中休闲游戏共计 28 款，占比不足 11%；2024 年一季度休闲游戏飙升至 115 款，占比 35%，相比去年同比暴增 310%。

行业回暖不必多言，以派对游戏为代表的休闲游戏站在了风口，催促着游戏公司们赶上这次游戏轻量化的浪潮。玩家在赛博环境中开派对，厂商在真实世界里“狼人杀”。

*题图及文中配图来源于网络。

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