在更遥远的未来，AR技术也许会如同光盘一样，成为出版物中常见的一部分，乃至被逐渐代替。

2017年春节，支付宝“集五福”活动如期上线，这次活动除了更高的获奖率和最高奖金“666”的诱惑外，新加入的AR扫福元素也非常吸引人。对准大街小巷的“福”字扫一扫，便有机会获得福卡。这项元素的加入，增加了互动，吸引了参与者，也让AR技术又一次成为人们议论的焦点。

AR（Augmented Reality）技术，即增强现实技术,一种将虚拟世界重叠在现实世界上，给受众带来超现实体验的神奇科技。虽然自2014年起便有出版社对AR出版物进行尝试，但都是小打小闹，2016年，AR出版物才真正大规模地走进图书市场，引起业界关注。

多领域尝试，新技术引领市场风向

少儿出版领域和专业出版领域中，均有出版机构对AR出版物进行了开发。其中少儿出版领域的AR出版物，是这一市场的主要组成部分。专业出版领域的相关出版物数量，虽无法与少儿出版领域相比，但也在不断增加。目前，AR出版物市场正处于探索发展阶段，未来或将会有更多的图书细分类别与AR技术结合。

少儿出版领域的AR出版物在这一市场占比最高，《科学跑出来系列》《神奇AR早教启蒙系列》《魔法学院系列》《摩客涂画乐》《恐龙大世界》……无数出版机构和科技公司都在积极探索尝试。

中信出版社、海天出版社、海豚出版社等综合性的出版机构，以及少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、山东教育出版社等少儿社和教育社，是这一领域的主要参与者。此外，人民邮电出版社、电子工业出版社和一些科技社、美术社等专业出版社，也在积极进行尝试，以童书为依托，结合AR技术进军这一领域。

AR技术在少儿出版领域应用得如此广泛，其原因并不难理解：

首先，少儿出版在整个图书零售市场所占份额巨大。特别是2016年，据开卷监测数据，细分市场码洋比重少儿（23.51%）首次超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。

其次，未成年读者，特别是幼儿的好奇心旺盛，且接受能力强。北京联合出版公司徐慧谈到，“AR这种新的技术方式被运用到图书领域，会给孩子提供更加有趣的阅读体验，它能调动视觉、听觉、行为动作等来完成阅读，学习科普知识。”将AR技术应用在童书中，能让孩子们的注意力集中在书本上，对于教学有益。相较于其他图书类别，AR技术明显更能够满足少儿出版对于内容多元呈现的需求。

不论是出于利润，还是技术适配性方面的考虑，少儿出版领域都是应用AR技术的最好选择。

专业出版领域也出现了许多AR出版物。《大内咪探故宫猫AR绘本》《漫话·黄帝内经》《向大师学绘画（AR交互版）》等等，遍及展览、医学、艺术等各个领域。

《大内咪探故宫猫AR绘本》这类与展览相关的图书，借助AR技术，扩大了读者的视角。原本纸质图书即使附上光盘也只能提供2D影像，许多三维结构无法全面展示给读者。但是AR出版物不一样，它可以把3D结构完全展现给读者。读者甚至可以不出家门，便领略故宫建筑的风采。《漫话·黄帝内经》等晦涩难懂的古代专业性书籍，也通过这一技术变得生动有趣，更加有吸引力。

《向大师学绘画（AR交互版）》之类教学类图书，则是切实利用了AR技术的特点。3D的教学，更能让读者体会到笔尖在纸面上的走势及行笔方法。对于这类教学图书有开创性意义，可以凭借新技术，传达靠视频光盘无法传达的内容。这些均是对各个领域的有益开发。

不论是少儿出版领域，还是专业出版领域，现阶段的AR出版物，均是在利用AR技术完善出版物本身，为读者带来更好的阅读体验。

出版+技术，融合实现多方共赢

AR技术和出版领域的结合，在为内容注入新活力的同时也为出版社带来了多方面的益处。不论是以新技术重构内容呈现方式，还是借此对已有品牌进行拓展延伸，都为图书市场注入了新的活力。这一切也都带来了新的盈利点，使得AR出版物在收益效果上要高于同类普通出版物。

首先，AR技术重构了一些出版物的表现形式，使其变得更富有吸引力。不论是将其应用在教育领域，构建孩子们更易接受的知识传播方式；还是将其与专业类图书结合，使枯燥的内容变得有趣且直观，这些都是依托AR技术提升了出版物的附加值，从而使其更具吸引力。

其次，AR技术有助于出版者获得更多的读者资源。作为“黑科技”的AR技术本身就很容易聚集大批抱有好奇心的读者。而且，这一技术对书中内容的立体化，使得原本平面的内容变得生动有趣。在图书和读者交互的过程中，读者更容易沉浸在内容中。读者对内容沉浸得更深入，就更容易培养其对后续系列产品的忠诚度。

再次，新技术也能使已有品牌进一步发展，保持读者忠诚度。对于已有品牌，利用AR技术可以进一步丰富他们的产品，巩固自己的品牌地位，从而避免原本忠诚于这一品牌的读者，因为希望体验本品牌未加入的新元素，被其他品牌产品吸引走。

最后，也是最为直接的一点，AR出版物显现出优秀的盈利能力。获得更多读者资源，本身就意味着更高的销售额。而AR出版物现阶段处于发展上升阶段，未来一段时间内，其读者都只会变得更多。

而成本方面，虽然加入AR技术后成本也会相应增加，但其价格并不昂贵。据深圳市摩艾客科技股份有限公司安福双介绍，“一本AR出版物的主要花费在3D模型与配套的AR应用两方面。具体费用多少，则要看建模数量以及APP功能。通常来说，费用在5万—20万左右，花费时间则在1—3个月。”

对于需要购买版权的引进版AR出版物来说，这项成本的影响更小。据中信出版社“小中信”负责人卢俊透露，《科学跑出来》系列图书，由于定价较高，在协商版权问题时，所定版税率与普通出版物并无太大差别，并没有因为技术的加入而额外收取费用。

成本并非天价的同时，AR出版物又具有较高的定价。从2016年年初开始，其单册价格就达到了50元左右，几乎是普通出版物的2.5倍，近期还有继续加高趋势。

黑龙江少年儿童出版社数字出版部主任闫旭直言，根据其出版社已有AR出版物的销售情况，“因为定价的提升，相同销量的情况下，AR出版物有着更为优秀的市场表现，其单品贡献率明显高于单一纸质图书。”其出版社2017年将推出的新品《大吉AR涂涂乐》，定价为138元，相比之前50元左右的定价大大提升。按此推测，未来AR出版物的单品盈利能力还将大大上升。

各种无形与有形的收益，使得AR出版物相较大家耕耘多年的普通出版物，更为引人注目。收益高于投入，接下来的一段时间里，AR出版物还将继续作为出版机构的宠儿，受到追捧。

居安思危，火爆态势背后也有隐忧初现

作为文化领域老牌的内容提供者，各个出版机构在内容、版权、发行营销经验、品牌等等方面均有极大优势。虽然现阶段大多数出版社无法提供技术支持，但借由与第三方科技公司的合作，这一问题得到了解决。随着合作的进行与逐渐磨合，技术与出版的融合将更为紧密，出版物的呈现方式也将变得更多元化。

安福双提到，“教育、展览、广告、房地产、旅游都是比较适合嵌入AR技术的行业。”现阶段AR出版物已经涉及到的领域，也还远远没有将其这些领域覆盖完全。

现阶段AR出版物更多的出现在图书领域，但期刊、报纸出版也很适合这方面靠拢。而且，媒体对AR技术的应用可不局限于内容，在其主要收入来源——广告方面，AR技术的应用能为广告商提供更好的传播效果。

此外，闫旭曾提到：“随着三维模型和动画库的不断积累，后期多层次衍生产品的不断开发，将不断降低成产成本。”相比图书，期刊和报纸在开发APP后可以重复持续地使用前期AR模型，后续成本会更低。

未开发的市场如此广大，再加上之前提到的AR出版物带来的诸多收益，自然不会有人想放过这个机会。未来的一段时间内，市场依旧巨大，获益依旧丰厚，AR出版物自然也将继续火爆下去。但火爆趋势下，也有一些问题初现。

一些出版社简单的把AR当成了一个新奇的噱头，吸引好奇心旺盛的消费者。在现下的市场培育阶段，这会让一些读者认为AR技术不过是“黑科技”，体验一下就足够了。劣币驱逐良币，随之而来的会是后续产品销量减少。在上升阶段情况尚不明显，但如果不做改变，未来的市场将损失一大批消费者。

AR出版物单本定价较高，但其中的大部分单本所含内容相比普通出版物要少得多。AR出版物普遍定价较高，但其中的一些尚不如普通出版物内容含量丰富。长期以往，手握财政大权的购买者，可能会慢慢不愿购买。

同时，现阶段的AR出版物大都基于移动终端设备上的APP来呈现效果，技术的应用也就限制在这一平台上。如果没有大的技术革新或技术融合，最后只会“万变不离其宗”。内容和形式可以继续创新，但技术方面没有进步，其附加价值也就大打折扣，火爆势头自然也不在。

AR出版物在之后的一段时间内会持续火爆，但任何新技术的应用在火爆到顶点后都势必会走下坡路。在更遥远的未来，AR技术也许会如同光盘一样，成为出版物中常见的一部分，乃至被逐渐代替。但其火爆态势能持续多久，取决于这些问题能否得到解决。

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