: 新消费未来并不可期的电子烟,到底是不是智商税? 新消费 | 2021-11-10 18:40 字母商业评论

常淮断望一路行唱，忆念不息，风雨成泪”

从前，缭绕的烟雾中时纸烟的身影，各大品牌争相涌出，而在但在消费需求不断升级的今天，纸烟的风头却似乎也被电子烟抢去了几分。

现如今，电子烟处在了发展的快车道上，整个行业都呈现出了一种蓬勃发展的态势。

从2015年到2019年，中国成人电子烟使用率从1.3%升至1.6%，在未成年人群中，对电子烟的了解也在逐渐加深。可以说，电子烟的出现是对传统纸烟的一种冲击，它也算得上是行业新宠。

那么，如今的电子烟为何会如此火爆，又凭借着什么成为了年轻人心目中的潮流必备品？

一、电子烟可以帮助戒烟？

2018年，电子烟于英国出现，在各大医院都能看到其身影。

其主要目的是为了鼓励烟瘾患者戒烟，英国的多数医院多数设立有电子烟休息室，根据英国公共卫生部2021年报告显示，从2019年到2020年，在英国使用电子烟戒烟的成功率高达59.7%-74%。这样明显的戒烟效果确实振奋人心，电子烟也跨越海洋来到中国，但在这片土地上，电子烟似乎并没有取得和英国一样的效果。

在英国电子烟大行其道并促进戒烟的时候，我们国内也开始盛行电子烟，因为是以戒烟作为卖点，所以电子烟的出现让众多烟民看到了戒烟的希望，从而电子烟也赢得了中国消费者的青睐。

随着使用电子烟用户量的暴增，电子烟风潮却变了味道。

中国疾病预防控制中心公布的调查结果显示，我国15岁及以上吸电子烟的人数达1000万，电子烟主要以15至24岁的年轻人为主。并没有戒烟需求的“烟民”却抽起了电子烟。在国外作为戒烟工具的电子烟到国内已经摇身一变，成了青少年人群吸烟的引子，非但没有减少戒烟人群，反而吸引了众多青年人参与到吸烟这件事当中。

事实上，电子烟的戒烟功效确实有待商榷，众多没有是非能力的年轻人往往在吸入第一口电子烟后就无法自拔，他们上瘾、沉醉、甚至为此痴狂，伴随着这些感受而来的不只是心理上的变化，还有身体上的危害。

曾在2019年电子烟烟雾检测出甲醛，尼古丁含量标识不规范遭到央视315晚会曝光。

其实在电子烟的烟油中，尼古丁标识不清、时常超标、与标称不符等现象时有发生；电子烟中的丙二醇、甘油、香精加热后产生的微量有害物质数不胜数，而经过加热的烟油有严重的甲醛超标现象更为严重，这些不仅会危害使用人群的身体健康，还会使人上瘾。

字母商业评论认为，电子烟并未起到戒烟的效果，只是为没有吸烟经历的人提供了一个更低的门槛而已，一旦使用过电子烟，成为烟民的几率就会大增。

所以说，电子烟的危害性并不小，帮助戒烟的功效也只是在特定情况下，当电子烟不再特定场合使用时，戒烟效果往往没那么明显，甚至还会适得其反。在其自身危害众多的情况下，帮助戒烟只是一个伪命题而已。

二、电子烟市场的蓬勃发展

在国内电子烟不断发展且市场需求不断扩大的背景中，整个电子烟行业也迎来了爆发，各大品牌争相涌出，对消费群体的争夺也不断增强

根据艾媒数据显示2013年，中国电子烟市场规模达到 35亿元，增长速度150%，同年，国内电子烟企业达到了45457家；2014年，电子烟市场势头不减，销售额同比增长 263%，用户同比增长 259%，在淘宝，排名前十的电子烟品牌总销量高达 1.4 亿元。

到2010年，国内电子烟企业已经达到了168452家，中国存续电子烟企业共计174399家，而且，这种速度还在不断增强。

在2020年，中国电子烟市场规模高达83.8亿元，但即便是这样的表现，电子烟在国内烟民的渗透率还不足1%，要知道，中国烟民规模可是排在世界第一位的，这样的巨大的市场足够给电子烟提供更大的发展契机，预计到2021年，电子烟市场规模将会突破100亿元。

可以看得出，国内电子烟市场的发展空间还是很广阔的，而这种光明的前景甚至没有被受限制的销售渠道所制约，当购买途径变少时电子烟转战线上，依旧能获取亮眼的销量。

当整个行业争夺激烈时，悦刻、魔笛、铂德、福禄等国内电子烟各大品牌也在加进发展速度。对市场的争夺也愈发激烈，无论是一二线城市的核心商圈还是三四线城市的城市中心都有这些品牌实体店的身影，有时候甚至能在小市场一睹其芳容。

电子烟市场的繁荣景象和无数品牌争相抢夺市场的背后，是资本的趋之若鹜。

2018年，悦刻完成首轮3800万人民币融资，由源码资本领投、IDG跟投，在疫情爆发时依旧保持快速成长速度，使市场占有率从53.43%上升到63.08%。

2018年5月，IJOY品牌获得3亿元人民币A轮融资；2018年12月，“MOTI魔笛”电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。除了悦刻之外，像魔笛、柚子、小野等品牌也都获得过不同程度的融资。

融资的背后就是线下的市场“攻城拔寨”。

唯它，2019年3月开始运营线下店，如今公司已经在200多个地级市，拥有超过1000家线下专卖店。

悦刻，今年6月，公布2021年第一季度财报时在电话会议中更是透露，公司已经有超过1.5万家线下专卖店。

YOOZ，今年已在400+城市，拥有8000家线下专卖店，渠道网点近2万家。

在整个电子烟市场快速成长的背后是行业欣欣向荣的表现，更显示出了各大品牌激烈的竞争，为了眼前巨大红利，他们展开了殊死搏斗，也将这场斗争的范围扩大到了全国各地。只是，当这场追逐战越来越难舍难分时，问题也随之而来。

三、央视曝光、政策监管，电子烟遭遇当头一棒

在赛道上跑的酣畅淋漓的电子烟从未想到自己会受到命运的制裁，但现实往往就是那么残酷。

电子烟遭遇的第一个变数是央视315的曝光。当它打着戒烟的幌子招摇过市时，暴露出的问题也就越来越多。2019年，央视的315晚会就对电子烟进行过报道，戳破了电子烟可以帮助戒烟的宣传，让人们见识到了电子烟真实的危害。非但不会缓解烟瘾，电子烟还极容易使人成瘾。央视当头泼下的这瓢冷水也让电子烟走入泥潭，伴随而来的是更多的政策监管。

今年3月，工信部也对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，提出将电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行。这样的政策意味着未来电子烟会和传统纸烟一样规范，一旦实施，电子烟的销售和宣传将会被禁止，之前存在的市场争夺也会荡然无存，一大批品牌也会因此彻底退出市场。

可以看得出，电子烟在发展火爆之后迎来了自己的寒冬，烟雾缭绕之中已经看不清自己的前路，当央视曝光、政策监管出台之后他们也终于走到了命运的分岔路口，在发展日益快速之后迎来的不是更大爆发，而是长久缄默过后的无奈与挣扎。

属于电子烟的蓝海已经不复存在，他们也不可能继续在资本加持下一路狂奔，行业门槛将会提升，自营时代也会缓缓落幕，等待着电子烟的是更加规范化的发展时代……

四、电子烟未来何在？

曾经的电子烟有多辉煌，现在就有多落寞。

电子烟的氤氲中弥漫着的不再是狂热的市场争夺热情，而是扑朔迷离的前路。也许有人会问，在现在这样的情况下电子烟还能不能继续发展？在我看来，这个问题的答案只有电子烟行业自己才能知道。

电子烟刚出现的时候确实是市场上的紧俏货，整个行业也确实处在疯狂发展的道路上，要多风光有多风光，线上线下双开花的局面也让其获得了很强大销量表现。但是随着生长速度的加快，电子烟并没有意识到自己的问题，他们只注重眼前的利益，忽略了会影响自己长久发展之路的因素。

在消费者身上，众多未成年人将电子烟当成“潮流玩物”，甚至把其当作彰显自身品味的工具，这个时候的电子烟已经失去了自己作为戒烟工具的初衷；而在品牌方面，他们以“辅助戒烟”作为卖点进入市场，但却不断推出各种口味的烟弹来吸引消费者获取更大的市场，这个时候，电子烟脚下的路已经偏离了既定的轨道，走到歪路上的电子烟不再具备更好的发展前景，只剩下惨淡凄凉的前路。

总而言之，如今的电子烟未来已经不再如预想般光明，他们正在走上一条更为狭窄的道路，行业曾经营造出的电子烟促进“戒烟”的假象也终于被戳破，而外面的表象被剔除之后人们也似乎看清了电子烟的真面目：原来电子烟并没有多厉害，它就如同一层幻象，经不起推敲与考验……